大牌化妆品和女装潮牌开始“标配”男导购

圣诞节、元旦、新年……近日的济南，商场里格外热闹。购物高峰期来临，品牌的导购人数也明显增多，其中，男导购比例开始增多，尤其是一些潮牌、彩妆、珠宝等女性用品品牌，男导购更是常见。在济南，“女货男卖”的现象开始增多，这些男士虽收入不低，吃的却是青春饭，流失率比女导购高不少。

彩妆和潮牌中标配一名男士

“这件丝绒质地的特别适合你，冬季用不是太干，与你的衣服，也比较搭配。”昨日，在泉城路上的一家商场内，一名男彩妆导购正在为一位女士推荐唇彩。在男导购的推荐下，这名市民高女士已一连试了4款唇彩，并买下了其中的一款。

记者了解到，在济南，一线品牌的化妆品中，都会“标配”一名男士，这些男士的销售业绩，明显要高于女导购，他们不仅在彩妆上的见解很专业，自身的形象也不错，且与女导购相比，更为耐心。

如果说化妆品行业是最早让女性开始适应有男导购的存在，接下来的，就是服装行业。在济南，随着一些国际品牌的进驻，女装品牌中，也越来越多地出现了男性的身影。昨日，在经四路的一家商场，记者对女装品牌的男性导购进行了一个小统计。其中，类似ZARA这样的快时尚品牌或潮牌中，男性导购有10名左右，且有不少男导购是以潮牌店长的身份存在。在一些国产女装的品牌中，男导购则非常少，记者只在两家女装品牌中发现了男导购的身影。其中一名，还是大学生兼职，并不是专职的导购。

在珠宝品牌中，则如化妆品一样，在济南，每个店里会有一名男士导购作为“标配”。一名品牌负责人告诉记者，现在每个品牌尤其是大牌，都在尝试这种“女货男卖”的模式，“我们可能有这么个默契的原则：有男士来买，会让女导购上，而有女士来买，则让男导购上。”该名负责人说。

女性最反感哪种男士导购

据了解，目前济南的这种“女货男卖”的模式，目的是用“异性相吸”的方式来吸引消费者。不过，品牌们真的能达到他们的预想目的吗?对于济南的女士而言，面对越来越多的男士导购，她们会为哪些用品买单，而又反感哪些男导购?

在记者对一些济南年龄在25岁—35岁女性的调查中，有八成的女性表示，她们最不反感的是彩妆界男导购，尤其是一些大品牌的男导购。“我上周，就从阿玛尼的男彩妆师那里，买了一管唇彩。”白领刘楠说。刘楠今年24岁，偶尔会用大牌的彩妆。其中，迪奥的彩妆就是她最常买的一个品牌，原因，正是在于他们的男导购。

“也不全是异性相吸吧，男导购更为耐心，也没有那么势利。”刘楠说，有些女导购会“以貌取人”，会对会员更为热情，对一些不常买者，可能态度就没那么好。一名负责商场“客户投诉”的林先生告诉记者，在化妆品区，接到的最多的投诉就是大牌化妆品牌女导购的态度问题。

在记者的调查中，女性最反感的一类男士导购则是不专业的女装导购。这些男导购多是兼职，没有经过专业的培训，对女性“盯得”过紧，让人反感。市民方女士告诉记者，她就遇到过这样的情况：“我原来经常逛的一家女装品牌，最近换了一名男导购，我就再也不去了。”方女士说，这名男导购就是品牌招的兼职，话不多，也不懂搭配，只是一直跟在女顾客后边。