知名韩流明星代言化妆品陷入“仿冒品”苦恼

bnt新闻讯 韩国国内化妆品市场快速发展,对仿冒品担忧的视线也接踵而至。尤其做为市场领导者的品牌,更因"仿冒品"而困扰不已。

这样的现象扩及包韩化妆品市场的整个业界。尤其使启用EXO作为品牌代言人的自然乐园(NATURE REPUBLIC)、选择演员李荷妮代言品牌的克莱尔斯(Claires)格丽松面霜、演员朴海镇作为代言人活动中的秀雅韩人蔘精华等,都是被仿冒品袭击的对象。

因仿冒品的纷扰而受害的不但只有市场,最终因没有获得认可的成分及下降的品质,消费者及代言人也将受害。

● 连带市场恶性循环的仿冒品

仿冒品除了单纯让化妆品公司销售额减少之外,还需从各个角度审视这个现象。购买劣质产品的消费者们,甚至向总公司要求赔偿。

不仅让消费者对产品的信赖感下降,更有损企业形象,最终导致市场佔有率下滑的恶性循环。

消费者的问题更严重。产品的高人气原因之一,来自于优秀的产品功效及受到肯定的安全性。但是"仿冒品"从整体看来,品质经常明显不如真品,消费者需特别注意。

● 韩国本土品牌"与仿冒品间的战争"

品牌人气高涨,出名的代价便是其他名牌也推出包装相似的产品。而仿冒品的现象,可解释为由韩国国内本土品牌掀起K-Beauty炫风的黑暗面。下面便一起来了解一下韩国本土品牌们的市场现状。

金秀贤,菲诗小铺(The Face Shop)CHIA SEED WATER CREAM

无论在台湾哪里都无法轻易遇见的金秀贤,为了拍摄他的立牌特别来到韩国,购买金秀贤在照片中拿的"CHIA SEED"WATER CREAM消费者也增加。这也让The Face Shop的CHIA SEED WATER CREAM近日来大获成功。

"CHIA SEED WATER CREAM"是菲诗小铺销售70万个以上的人气产品,是以木瓜籽带走不必要皮脂的新概念保湿面霜。但是各式各样的仿冒品、赝品也紧追在后。

以菲诗小铺独家技术制成的"CHIA SEED"WATER CREAM虽然是经消费者认可的产品,但我们却无法得知各式"仿冒品"的功效。品牌丢失形象之外,最终金秀贤的形象也将下降,这也是令人担忧的部份。

自然乐园芦荟舒缓保湿凝胶

自然乐园的芦荟舒缓保湿凝胶,推出至今已创下6600万个销售纪录,除了韩国国内之外,在中华圈也拥有高人气。

该产品去年6月在天猫网创下一天销售10万个的销售纪录,也成为销售排行第一的产品,写下当日销售金额420万人民币(约7亿韩元)的记录。高人气产品的代价便是对层出不穷的仿冒品感到困扰,自然乐园的芦荟舒缓保湿凝胶是最具代表性的例子。

像这样,无论什么东西都不能无视"元祖"这个称号。除了韩国国内之外,在中华圈以"元祖芦荟保湿凝胶"之名,在中国最大线上商城天猫网举行的Golden Beauty Awards面霜类,获得最高荣誉金奖,坚守着自己的地位。

克莱尔斯格丽松面霜

2014年2月开始销售的格丽松面霜,不只是业界的先驱,也是让中国确实了解马油成份的第一个产品。推出后在电视购物创下销售佳绩,在中国也经口耳相传拥有高人气。但是克莱尔斯对这样的状况只感到短暂喜悦,便陷入无数的仿冒品困扰中。

克莱尔斯经调查后发现光仿冒品的种类便有70多种。格丽松面霜是数月研究的成果,并通过7种临床实验才上市,是消费者们也公认的产品。但这些仿冒品只称符合克莱尔斯的"标准",完全没有提及产品的特性。

克莱尔斯法务理事李垠澈律师说"为了防止仿冒品,不断升级产品、增添及变更设计,动员了所有方法。为了确实管理,制订了周密的管理计划,也在国内外提出商标权、设计权申请。"

秀雅韩人蔘精华液

秀雅韩结合以人蔘及尖端生化技术的韩方品牌,最近更因启用朴海镇作为代言人,在韩国国内外皆拥有高人气。一想到秀雅韩便会联想到人蔘成分,这也让仿冒品的出现成了令人苦恼的事。

秀雅韩最大的特征不是只含有人蔘成分,而是使用独家韩方生化技术,将人蔘的功效发挥至极这点。去年10月上市的人蔘精华,3个月销售额便已突破15亿韩元,显现产品优越的功效及成分。

但若使用随意效仿的人蔘化妆品的话,有可能诱发严重的肌肤问题。人蔘依品质、管理方法、制造技术等不同会产生极大差异,因此比起使用仿冒品,使用值得信赖、并以正确技术制造的产品,才是为了肌肤好的选择。

首创动物造型面膜

SNP化妆品是韩国首次将动物脸孔制成面膜的品牌,推出老虎、熊猫、水獭、龙等4种造型面膜。

独特的产品市场定位,推出后虽然受到消费者喜爱,但业者却早已担心因仿冒品而将遭受的损失。SNP化妆品的燕窝补水面膜,便是品牌因仿冒品承受许多损失的开始。

使用韩国国内首创的动物造型面膜不仅有趣,也成为镁光灯焦点。虽然将动物面膜一部分的销售额捐至韩国动物保护协会,发挥对社会有益的正面效果,但也陷入仿冒品的苦恼之中。柳正 陈婷/文 The Face Shop 菲诗小铺、NATURE REPUBLIC 自然乐园、Claires 克莱尔斯、秀雅韩CF截图、SNP化妆品/图