进口日用品降税奢侈品降价 境外消费能否回流

国内的奢侈品市场却一直被国外的顶级奢侈品品牌所占据，缺少本土企业的身影。实际上，中国并不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中国的奢侈品品牌，使中国从奢侈品消费大国向制造大国转变，成为摆在中国企业面前的一道难题。

随着海外购物潮的涌现，亿万境外消费额外流的现象逐渐显现。为引导消费回流，国务院常务会议决定，在今年6月底前开展降低进口关税试点，并逐步扩大降税商品范围。专家指出，此举将有助于吸引国民消费从境外回流，稳定国内经济增长。

消费者境外购奢侈品不只看重价格你可能感兴趣的关于奢侈品的研究报告：2015-2020年家居奢侈品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告2015-2020年中国奢侈品行业竞争格局及发展前景预测报告中国家居奢侈品行业发展现状与十三五规划研究报告十三五家居奢侈品行业研究与产业战略规划分析报告2015-2020年中国家居奢侈品行业发展分析及投资潜力研究报告更多日用百货行业分析　　今年4月初，香奈儿宣布中国区降价的消息，成了推倒多米诺骨牌的手指。紧接着卡地亚、迪奥、范思哲百达翡丽等奢侈品品牌随即宣布在中国实行5%～20%的降价浮动，以及欧洲涨价的决定。奢侈品品牌的这一举动，对中国消费者来说无疑是一大利好消息。一直以来吸引国人境外消费的差价因素正在逐渐缩小，这是不是意味着日后出国购买奢侈品的国人会越来越少了呢？

据了解，近日某奢侈品研究人员表示：“尽管目前奢侈品在华降价，但短期内仍无法增加中国国内市场的奢侈品销量。” 其实，由于降价涉及的奢侈品牌、相关单品数量还不多，中国奢侈品消费者短期内还无法改变境外消费的习惯。更为重要的是，一些奢侈品牌的VIP们，并不是单纯的价格敏感人群，他们仍然会为了更好的体验，在国外心情愉悦地购物。

香奈儿降价之后，门店前排起了长队，一些VIP抱怨说，这才是非常不优雅的事。香奈儿快速拉平了价格，却无法短期内拉平中国和欧洲的服务水平。

引导境外消费回流不能只靠降税

这些年，出国旅游的人越来越多。吸引国人眼球的不仅是异域风光，还有当地的一些“特色”商品，像电饭锅、“马桶盖”之类。到国外旅游，可以在当地免税店购物，也可在普通商店购物后享受离境退税。与国内进口商品相比，海外购物在价格上具有一定优势。

面对“海外购物潮”，促进口降关税，增加免税店，不仅有助于降低进口商品的价格，消费者购买这些商品也将更便利。双管齐下，会对消费“回流”起到积极的促进作用。

不过，有关人士认为，降税虽然有利于降低消费成本，激发消费者在国内购买的意愿，但影响进口商品价格的主要因素，还是商品的定价机制。比如同一款名牌包，制造商在欧洲和中国市场的定价可以相差40%。巨大的境内外价差，如果只靠降税是无法弥补的。所以，降低进口商品价格不仅要降税，制造商也应调整商品的定价机制，消除人为的“价格鸿沟”，营造公平竞争的市场环境

此外，引导消费回流，还应着力提升国内消费品的创新力和竞争力，培育打造更多高端、优质的国产品牌，进一步满足人们的消费升级需求，真正按照高标准生产内销商品才是“中国制造”挽回国内消费者信心的重要途径。更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的奢侈品行业市场调查分析报告。