8月淘宝全网(含天猫)化妆品成交数据出炉

近日，阿里云8月淘宝全网(含天猫)美容/护肤/美体精油品牌成交情况数据出炉。

从具体排名来看，成交额品牌TOP20榜单分别为：韩束、瓷肌、百雀羚、韩后、协和、欧诗漫、御泥坊、兰可欣、美肤宝、水密码、资生堂、温碧泉、玫琳凯、巴黎欧莱雅、自然堂、雅诗兰黛、丸美、薇奴、透蜜、海洋诗韵。

从成交数据看来，TOP20品牌共贡献6.598亿元，而值得注意的是，此次TOP20榜单内多为国内品牌，甚至TOP10榜单也全被本土品牌占据。其中，韩束品牌以6064.7万元的月成交额位居第一，瓷肌以5393.4万元位列第二，而百雀羚以4606.4万元屈于第三，第四、五名则由韩后、协和分别以4569.2、4109.4万元占据。本土品牌欧诗漫、御泥坊、兰可欣、美肤宝、水密码同样跻身前十，但品牌成交额均在3000-4000万元之间。此外，温碧泉、自然堂、丸美、薇奴、透蜜分别位列12、15、17、18、19位，成交额在2000-3000万元之间，海洋诗韵以1972.1万元处于最末。然而，此次外资品牌仅资生堂、玫琳凯、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛四者入围，且排名不甚理想，TOP10品牌竟无一入榜。

从品牌热销品看，入围品牌多为常规基础保养品，如韩束、百雀羚等众所周知的品牌，又如淘品牌新秀薇奴的面膜，春草阁(北京)兰可欣的爽肤水、BB霜等。但另外，祛斑、祛痘、抗皱、丰胸、美体瘦身等功能性产品也在线上也颇受欢迎，如打着医学科学院皮研所研制旗号的北京协和，其主打系列是丰胸美体、祛斑祛痘;功能性护肤品牌透蜜，同样主打祛斑、身体护理、丰胸等;海洋诗韵主打产品则有脱毛膏、防晒霜、面膜等。

从成交均价来看，协和以445.9元成为第一，瓷肌、丸美分别以347.2元、325.7元成为第二梯队，雅诗兰黛、透蜜、韩后、海洋诗韵、兰可欣、欧诗漫在200-300元档，温碧泉、薇奴、御泥坊、玫琳凯、韩束、自然堂、美肤宝、水密码、资生堂、百雀羚，巴黎欧莱雅以91.1元成为最低成交均价。

从成交量TOP10品牌排名来看，前十品牌分别为：百雀羚、悦诗风吟、泊泉雅、韩束、欧莱雅、妮维雅、相宜本草、曼秀雷敦、水密码、美肤宝。

由此看出，前十品牌仍是常规基本保养护肤品为重头，且主打草本类植物、以安全天然成份的产品将持续热销。此次TOP10榜单中，国内品牌占6位，外资品牌占4位，百雀羚以41.6万件的高成交量位居第一，除“国母效应”外，9月3日阅兵式作为女兵专用气垫BB霜名声大噪，其9月的销量值得期待。其后，悦诗风吟、泊泉雅、韩束成交量均在30-40万件之间，悦诗风吟目前在国内口碑一直颇高，成交量为39.6万件，而泊泉雅作为淘品牌，其面膜增势也十分强劲，成交量高达37.2万件，韩束品牌也以35.8万件的成交量成为第四名。其余品牌均在30万件以下，但其竞争势头不容小觑，欧莱雅与妮维雅之间仅差0.1万件，其后相宜本草、曼秀雷敦、水密码、美肤宝之间也仅零点几万件的差异。

从8月淘宝全网(含天猫)美容/护肤/美体精油品牌成交情况数据来看，国内品牌在线上的增长十分可观，更有赶超外资品牌之优势，假以时日，属于中国化妆品品牌的春天或将指日可待。