教授声讨“恨化学”该不该？

观点交锋

近日，某化妆品品牌因为一则广告被舆论讨伐。这段广告不断重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字占满屏幕。近日，央视8套也开播这则广告，引起了《结构化学基础》的作者、北大教授周公度的注意。网友爆料称周公度递交声明要状告CCTV8。

别指责教授“管闲事”

想起来北大前校长周其凤作词的歌曲《化学是你化学是我》：“父母生下你我，是化学过程的结果；你我的消化系统，是化学过程的场所；记忆和思维活动，要借化学过程来描摹……”歌词中的道理，化妆品公司更该懂得。

如果没有化学就没有化妆品卖，自然也不会有这家公司。广告法规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。“我们恨化学”的广告，是要宣传自己产品的“纯天然”，可化妆品怎么可能没有化学成分？这样宣传“纯天然”，涉嫌虚假宣传。还误导社会，比如，未成年孩子们会不会把这句话演绎得更远：我们恨数学，我们恨物理……

事实上，这则广告几个月前就已引发舆论争议，可是，不仅化妆品公司拒绝回应，相关播出平台和政府部门也都沉默不语；如果不是周公度教授“旧事重提”，这则广告就会不了了之。只不过，有些人对教授较真广告有不同看法：“人家的意思也不是攻击化学，作为学界泰斗就不能宽容点么？”“不好好搞好本职工作，想出名想疯了？”

这样的解读，不可接受。在我看来，声讨“我们恨化学”这种“与己无关的小事”，也是学者应该履行的社会责任。如果每个学者都能关心点社会“小事”，那才是社会之幸。

“恨化学”非化学问题

对于一则广告，我们应该放到广告的情境中去衡量。比如，只要你稍具一点文学基础，就知道广告中“我们恨化学”说的不是化学这个学科，而是人工化学合成的化妆品材料。电视中有女人说“我恨男人”，指的是伤害过她的男人，其他男人不必都往心里去，更没有必要去告电视台。对于语言的使用，周教授不妨去问问文学院的教授。

“我们恨化学”这则广告的问题，个人觉得应该是以下两个方面：

一是生活方方面面都离不开化学，化妆品企业本身就属于日化行业，打着“恨化学”旗号“用化学”，涉嫌虚假宣传。

二是有贬低同行业对手的嫌疑。广告法规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。一家日化企业大声喊“我们恨化学”，对同类企业是一种贬低。

至于“我们恨化学”这句广告词，怎么理解，是一个语言问题。广告词本身错在哪儿，是一个法律问题。不管怎么说，都不是一个化学问题。周教授从化学专业的角度去解读一句广告词，似乎有点不着边际。