追求白皙依然是日化产品功效的主题

古往今来，常有句名言，一白遮三丑。女性肤色白皙将为其容貌大大增分，这已成为了一个社会上公认的主要审美理念。在某些阶段曾短暂流行过晒伤妆和小麦肌肤，但对于主流社会来说，注重皮肤美白依然是美容的重要驱动力。因此基于此，日化产品在功效开发上，依然是以美白和保湿为主要课题。

某皮肤专家经过研究表示，目前中国女性消费群体无论是在话题搜索排名上，还是购买偏好选择上，美白，保湿，抗衰老是经久不衰的讨论热点。而在其中，美白这一需求是在搜索中排名第一位。从中可见，目前中国市场对于一白遮三丑的传统审美观念还是比较热衷和坚持的。

究其原因，一方面是因为由于中国人肤色为黄种人肤色，而偏黄肌肤则在视觉上容易造成肤色暗淡，气色不足的观感，因此美白肌肤确实能让人看起来精神较为充沛，整个人充满活力感。

另一方面是皮肤肌底的白皙将会在某种程度上掩盖部分瑕疵，在整体观感上也会呈现肤色更为均匀的状态，也能侧面给人更好的印象和观感。再加上目前中国大部分地区的气候较为干燥，尘霾性天气出现频率较高，因此出现皮肤干燥，更有甚者导致过敏的现象经常出现。因此美白和保湿，依然是日化产品功效的主要推广课题。

如今，很多世界一线品牌都在中国市场地区开发了美白产品生产线，以期能更加符合当前中国市场消费者的消费偏好和实际需求。不仅如此，很多日化品牌在营销推广环节，常常将美白作为推广的重要噱头之一，打造鸡蛋肌，婴儿肌，牛奶肌，都是品牌营销中的重要推广方向。而消费者们也会因为这些功效而更加倾向于购买此类美白产品。