明星跨界做化妆品：郭德纲也来卖面膜？

如今的化妆品企业邀请明星代言已经不是新鲜事，甚至有明星自己跨界创立化妆品品牌，然而这些明星做化妆品有多少是成功的？这期小编为您深扒，看看还有多少明星推出化妆品，他们做得如何？

1、李静：《美丽俏佳人》、乐蜂网、静佳品牌

首先谈一个跨界化妆品行业相对成功的案例。

从最初在电视台做节目主持人，到自己成立东方风行传媒文化有限公司，创办《超级访问》节目，再到创办并主持美妆节目《美丽俏佳人》，跨界创办化妆品垂直电商乐蜂网，推出自有品牌静佳。李静一步步走得很顺畅，从主持人跨界到化妆品行业，李静并不是一朝的想法。

2006年，李静的《美丽俏佳人》亮相荧屏，在此前，明星与时尚达人就美妆进行互动讨论的节目并没有出现过，新鲜的模式、最新的美妆资讯，对于爱美的女性来说，在当时网络并不普及的中国，这样一档节目无异于打开了她们追逐美丽的大门。直到现在，《美丽俏佳人》仍以每周6期的频率播出，包括李静、叶一茜、黄艺馨等主持团队也有了庞大的粉丝群。《超级访问》李静主持了16年，《美丽俏佳人》的第10年李静仍没有放弃的打算。

作为媒体人，跨界创办化妆品垂直电商乐蜂网、推出自有品牌静佳，并且乐蜂网还曾获得《新周刊》年度“推委会特别大奖”最有价值网站，说李静是跨界化妆品最成功的明星一点不为过。

2014年，唯品会收购乐蜂网70%的股份，打通前端时尚电商销售平台及后端时尚产品制造的生态产业链。如今的乐蜂网不仅有静佳一个自有品牌，还有珍珂儿、吉蜜儿、肌龄、净肌、琪肌等，涵盖了精油、护肤、彩妆等品类。2015年底，李静又拉上圈内众多好友成立了星创投，还跟上潮流开了一家美妆咖啡体验店。这样看来，李静是要在化妆品路上走到底了。

2、刘嘉玲：嘉玲品牌

亏损200多万仍有上市公司收购，刘嘉玲的面子果然很大。

对于刘嘉玲，小编印象最深的是她在《东邪西毒》里的桃花一角。在演艺界，刘嘉玲无疑是巨星，想必大家对于她并不陌生，但对于嘉玲品牌的认知度如何小编就不好评判了。

2014年，刘嘉玲推出嘉玲面膜，并大张旗鼓地邀请圈内好友出席发布会，同时推出一款手机应用，用这款应用可以了解到刘嘉玲精致生活的点滴，一时间在业内引起了轰动。但上市不久，嘉玲面膜即亏损达到200多万，在这种情况下，仍有上市公司看上了嘉玲面膜的市场前景，不知后来该公司的老板有没有哭晕在厕所。

在嘉玲品牌的官网，小编发现其最新的动态停留在2015年初，且其产品仍是最初推出的海洋系列面膜。且这款面膜在内地仍以分销为主，只有微商和淘宝等部分线上渠道可见其身影。

没有新品，渠道狭窄，刘嘉玲果然只是想任性地玩一玩。诚然，刘嘉玲本人的知名度很高，但对于如今年轻消费者当道的化妆品行业来讲，好产品才是硬道理。

3、羽泉：羽泉男士护肤

你知道吗？曾坦言“面子”很重要的羽泉做了自己的男士护肤品牌。

被称为男士护肤的一匹黑马，获得《2014年度最佳劲能醒肤产品大奖》，羽泉男士护肤上市即获得了很多关注。2014年，歌手组合羽泉联手李静的静佳品牌共同打造了羽泉品牌。作为歌手，羽泉无疑是成功的，那他的化妆品生意做的如何？

男士肌肤最普遍的问题是毛孔粗大、容易泛油。羽泉系列正是针对这两大问题，做到能够深层清洁，同时收敛毛孔，补水保湿控制油脂分泌。当然，这是其官方说辞，其效果如何小编作为女生也并没有用过。

似乎诚意还不足刘嘉玲，羽泉品牌连官网都没有，小编在淘宝、天猫、京东和乐峰网上搜索羽泉男士护肤，只有淘宝和乐蜂网仍有销售，并且只有水活劲能系列，乐峰网只剩下一款水活劲能爽肤水。看来再过不久就要把羽泉卖化妆品改成卖过化妆品了。

4、郭德纲：波碧水面膜

正是，郭德纲也跨界卖起了化妆品。

波碧水面膜研发于1999年，2004年正式推广，积累了良好的口碑，渠道主要在线上，近几年微商兴起，郭德纲作为相声界的大哥自然名气不小，在圈内的号召力也足够，做起生意来毫不含糊。

2014年，郭德纲做起了波碧水面膜的负责人，据传是将其收购，一时郭德纲圈内好友纷纷转发宣传，郭德纲自己还在微博发了一个敷着面膜的自拍照，有网友调侃：“能敷成林志颖吗？”

2014年，波碧水面膜登上乐蜂网，但小编查到，乐蜂网如今已经将其下架。淘宝网仍有不少卖家在销售，不过价格也不便宜，一盒十片的5分钟急救补水面膜售价299元，一盒十片的黑鱼籽面膜售价399元。看着不少明星曾在微博上夸其效果好，小编也忍不住想试试。

5、西单女孩：颇爱派牙膏

还记得那个在西单地下通道唱《天使的翅膀》的女孩吗？她从去年开始做起了牙膏生意。

西单女孩原名任月丽，因在西单地下通道翻唱琥珀的《天使的翅膀》被人拍到网上，后又登上春晚舞台，被大众熟知，但很快沉寂下去，曾一度重回地下通道唱歌。2015年，她又一次受到万众瞩目，她创立的牙膏品牌颇爱派面市了，2016年3月，颇爱派牙膏在纽约时代广场的大荧幕亮相，向世界发声“好牙膏，中国造”。这时候很多中国人才恍然大悟，噢！原来这几年她跨界做起了牙膏生意。

西单女孩为颇爱派牙膏开了一个好头，以“做一罐有情怀的牙膏”为产品理念发布旗下四款牙膏，就产品的外观的创新及精油配方的运用，便看得出其诚意。据了解，颇爱派牙膏添加了印度的绿薄荷精油、意大利的佛手柑精油、以及保加利亚玫瑰精油和墨西哥复活草成分。

如今颇爱派牙膏已经在淘宝等多个电商平台销售，线下亦通过代理商铺货到店铺。草根出身的西单女孩接受媒体采访时曾表示，做牙膏生意是为了挣钱投资自己的音乐，因此对于颇爱派牙膏她会尽心尽力做好。

6、于月仙：于月仙品牌

“谢大脚”也出自己的化妆品了。

还记得乡村爱情里的“谢大脚”吗，她本名叫于月仙。拍电视剧成名后，她也推出了自己护肤品牌。

2013年，于月仙成立了北京于月仙化妆品有限公司，推出自己同名化妆品品牌，并且产品主要面向乡镇市场。于月仙曾解释道，作为一个常演乡村题材电视剧的演员，会经常和农村女性接触，他们没有时间和精力保养皮肤。于是，致力于改善农村女性的皮肤状况，于月仙在偶然结识的法国资深化妆品工程师的帮助下，完成了于月仙化妆品的配方。目前为止，于月仙化妆品已不仅是基础护肤品，还包括防晒霜、洗发、护发等产品。并且坚持以乡镇市场为主，走中低价亲民路线。

产品需要维护和创新，发展乡镇亦不能将渠道完全局限在乡镇。如今发展了几年的于月仙化妆品，虽然产品在不断创新，但渠道狭窄，广告投放力度小，可以说于月仙的明星影响力并没有发挥出来，如今亦只有淘宝网出现了于月仙化妆品的身影。不知作为老板的于月仙作何考虑？

7、金莎：爱唯施香水

金莎不仅外表甜美，就连她的香水都那么小清新。

Love&Wish（爱唯施）是金莎给她的香水取的名字，正如她所认为的那样，“爱情与香水有种神秘的关系，唯有用心为爱情施予和付出，才会召唤和收获爱情。”金莎将首推的三款香水名定为——“真爱灵药”“恋爱心跳”“挚爱磁石”。

在推出香水前，金莎曾特地去法国的“香水之都”格拉斯进行“寻香之旅”，并与当地曾为法国香奈儿提供香水原料的APA公司签署了原料专供合约。如今，爱唯施香水已推出阿波罗男士系列、香体乳等品类，在淘宝、天猫等电商渠道均有销售。

香水总给人一种想要小心呵护的感觉，金莎将这种韵味和爱情结合，作为爱唯施的定位，加上她女神的影响力，相信已经抓住了不少萌妹子甚至汉子的心了吧！

8、林志玲：林志玲品牌

林志玲在推出自己同名品牌化妆品时曾扬言：“在亚洲，甚至在全球华人圈我的名气都挺响，我有千千万万的粉丝，我自己出生的产品并打上我自己的标签，马上便可让很多粉丝认同和认可。”

正如林志玲自己所说，她的名气在亚洲甚至整个华人圈都很大，但她的产品呢？

2012年，林志林创立林志玲（台湾）化妆品有限公司，推出同名护肤品，并走高端路线，推出多款护肤品类。法国SIDAMA和德国BASIFU公司的技术结合她本人的养颜秘籍，借助互联网微信互动推广产品。

但小编在其官网查到，林志玲品牌护肤品品类亦是几年前的产品，其推广渠道集中在微商，电商渠道在淘宝有售。看来她曾经扬言要靠千千万万粉丝让产品红遍亚洲也只是说说了。

9、林志颖：爱碧丽胶原蛋白

总有人问林志颖为何能保持“童颜”，于是林志颖推出了爱碧丽胶原蛋白，称“揭开小志（林志颖）逆生长的秘密”。

林志颖曾在2013年推出过美容产品——爱碧丽胶原蛋白，称其具有让肌肤返老还童的效果。不过其价格也令消费者咋舌，30瓶（50毫升/瓶）售价1080元，时值湖南卫视《爸爸去哪儿》节目热播，林志颖借助儿子推广宣传。据了解，当时的月销量达到500瓶。

但爱碧丽胶原蛋白不久即被打假人方舟子曝光，称其产品并不具备抗衰老功效，尽管林志颖矢口否认事实，但经上海市食药监局鉴定，爱碧丽胶原蛋白饮料属普通食品，本身对人体无害，但不应宣称有美容效果。试想，林志颖的粉丝再迷他，会花1080元买30瓶50毫升的饮料吗？基于一系列的打击，爱碧丽胶原蛋白最终退市。

称林志颖为最失败的跨界明星毫不为过，毕竟即便发展粉丝经济，也必须是在产品品质过硬的基础上。而林志颖显然是玩过头了。

10、张馨予：Miss Zhang

在微博上推荐护肤品之后，张馨予也推出了护肤品牌Miss Zhang，但只在微商渠道销售。

Miss Zhang产品包括蚕丝面膜、银耳面膜、涂抹式水光针、水、乳、霜等各类美白护肤品。据张馨予本人的说法，Miss Zhang护肤品成分天然不刺激，且绝对不含任何化学添加剂与西药成分，并宣称其银耳面膜是可以吃的面膜。对此，小编只想大喊一句：“方舟子，群众喊你发微博啦。”

目前，Miss Zhang品牌官网内铺满了诚招代理的广告，总之不管哪个角度都给人“这是微商”的感觉，当然它的确是微商渠道产品，但代表面子的官网能不能做得用心点？

小编有话说

诚然，一款产品受大家关注可能与产品的主人是明星有关，但一款产品受消费者追捧需要的并不只是曝光率。更是产品本身。

最基本的一点就是，明星也不能只靠刷脸来让品牌获得发展，一个产品要有“钱景”必须是依靠更好的管理渠道、营销方式和可靠的产品来推动。小编经整合发现，大多明星跨界化妆品行业都有一个共同特点：产品推广渠道狭窄，产品更新慢。对于快消品，化妆品的发展必须跟上潮流的变动，如今的年轻消费者都颇为理智，他们考虑得更多的是产品本身的品质和创新，价格反而是其次，如何跟上消费者的口味，是跨界的明星、甚至是当下整个化妆品行业都应该重视的。