“限韩”舆情汹涌，爱茉莉会重蹈资生堂的覆辙吗？

作者：五月

今日，英国《金融时报》发文称，受韩国政府计划部署美国反弹道导弹系统（即“萨德”）的影响，韩国越来越多的人担心中国对韩国活跃的流行文化的喜爱开始降温。近几周，人们对韩国流行文化出口的担忧更是日益强烈。

而近几周正是中国“限韩”舆论盛行之时。

尽管中国官方并未下达一纸文书来推行“限韩”， 但随着多个韩星活动在中国被叫停，人们还是能嗅到“限韩”的味道，韩国艺人和节目在华受限。此外，在“限韩”这件事上，舆论呈现出一边倒的状况，大有将“韩流”变成“寒流”的趋势。

韩流、韩星、韩妆，这三者休戚相关。限韩舆情重伤韩流、韩星的同时，“韩妆”能独善其身吗？韩妆巨头爱茉莉太平洋集团（Amore Pacific，以下简称“爱茉莉”）又将如何？

1

韩流、韩星、韩妆之间存在天然联系。

韩流于上世纪九十年代开始进入中国，以1993年韩剧《 嫉妒》在中央电视台播出为起点，越来越多的韩剧出现在中国电视荧幕上。2000年后，《 蓝色生死恋》《浪漫满屋》《 大长今》等经典韩剧更是将韩流推向顶峰。

在韩流的带动下，追韩剧、追韩星、用韩妆，成了一个潜移默化又自然而然的过程。一部韩剧带火一个韩国化妆品品牌或单品，已经是稀疏平常的事情。可以说，是火热的韩剧成就了现在在中国市场持续增长的韩妆。

从最初的睡眠面膜到BB 霜、气垫、咬唇妆、水光肌等等一系列韩妆概念，都是随着韩剧及韩星火热起来的。

《来自星星的你》中全智贤让IOPE气垫粉底霜一夜爆红；《匹诺曹》中朴信惠带热了梦妆花心彩色唇膏笔；《想你》中尹恩惠使3CE桃粉色唇膏一支难求；《那年冬天风在吹》中赵寅成让Hera男士化妆水火了个底朝天；《太阳的后裔》中宋慧乔让兰芝大火，双色口红和气垫BB霜销量惊人，同款口红在某些商场一度被卖断货……

韩流韩星推动了韩妆打开了中国市场的大门，而纵观这些在韩剧播出后爆红的化妆品品牌，兰芝、IOPE、梦妆、Hera等，都是来自于同一家集团——爱茉莉。

在限韩舆情持续发酵的当下，韩流、韩星受重创，韩国化妆品巨头爱茉莉还能在中国继续维持迅猛增长的势头吗？

2

历史总是惊人的相似。

探讨限韩舆情可能对爱茉莉产生的负面影响，自然让人联想起2012年的“钓鱼岛”事件，以及日本的化妆品巨头资生堂集团。

“钓鱼岛事件”过程中，中国出现抵制日货潮。而作为日本第一大化妆品公司，资生堂被列入化妆品抵制名单第一位在所难免。也因此，当时在中国发展势头正猛的资生堂在华业绩受到重挫。

▍当年流传甚广的抵制日货清单

资深堂在2012财年的报告中这样描述中国市场，“在中国，尽管做了重要的营销投资，反日情绪的影响有一个对收入的影响比预期更大。”由于钓鱼岛事件，日本化妆品巨头资生堂中国市场销售增速严重下滑, 其中9月、10月几乎是零增长。

2012年资生堂全年销售额增长1.8%至907亿日元(约合人民币56.72亿元),按当地汇率结算则下跌0.2%。而受中国这个“增长引擎”市场影响,资生堂整个海外市场业绩惨淡。

近年来，资生堂在华销售增长乏力，除了缺少创新产品和推广乏力外，或多或少还受“钓鱼岛事件”的后续影响 。

而同为敏感的政治事件，“萨德事件”之于爱茉莉，会如“钓鱼岛事件”之于资生堂吗？

3

限韩舆情让爱茉莉在华营销之路变得坎坷。

在新浪微博上，一项32万人参与的关于“限制韩星”的调查显示，87%的参与者支持这一举措，表示国家面前无偶像。

▍新浪微博的调查

据此可以看出，参与调查的中国民众在此事件上旗帜鲜明的态度。韩星在中国活动受限，韩星在华曝光率下降，一贯以韩星韩剧为主要营销手段的韩妆，其在中国市场的渗透能力将大打折扣。如若萨德事件持续发酵，爱茉莉在华持续上涨的势头难免会被浇下一盆冷水。

据多家媒体报道，受限韩舆情舆论的影响，韩国多家娱乐产业公司股市缩水下跌，JYP、CJ、SM、YG四大公司市值总计蒸发3615亿韩元，约合人民币21.5亿元左右。

而韩国引以为傲的化妆品行业也未能幸免。据《参考消息》今日报道，7月7日股价创下44.1万韩元纪录的爱茉莉太平洋，在第二天即7月8日“萨德”部署决定公布后，股价应声下跌，一个月内跌至36万韩元。即将突破120万韩元的LG生活健康的股价也在5日下跌了4.57%。

▍5月10日-8月9日爱茉莉的股价走势，股价单位为韩元

就在不久前，爱茉莉发布2016年第二季度财报，业绩喜人，同比增长27%，尤其是海外业务更是同比增长60%。而此前，爱茉莉太平洋中国总经理高祥钦曾向媒体表示，近10年来爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%，如此高的增速也让不少在华的跨国公司眼红。

如今，在“限韩”舆论影响下，爱茉莉还能保持这一增速吗？