进入品牌时代化妆品OEM发展趋势

化妆品产品的高科技化。近十年来，科学技术高速发展，所有的高新技术不同程度地影响和渗透到化妆品产业，如生物工程技术、生物化学技术、医药科学技术、电子计算机技术等等，这些先进的高新技术引入到化妆品OEM加工产业后，使化妆品的产品结构、功能、品质发生了巨大变化，为化妆品的竞争赢得了一个制高点。

对于现如今的人们来说，尤其是女性朋友，化妆品和护肤品已经成了日常生活的必需品，正是由于人们对于化妆品需求的不断增加，也促进了化妆品OEM行业的发展。

化妆品新产品更新的速度越来越快。根据国际50家知名化妆品企业的统计，七十年代一个企业开发新的化妆品系列一年不到一个，八十年代1-2个。九十年代前期为2-3个，而近几年来，每一年的开发已经达到5个以上，这些数字说明产品的开发周期越来越短，新产品进入市场的速度越来越快，其竞争也越来越激烈。国外化妆品新产品的开发从基础开始到产品上市一般需要2-3年的周期，在人力和资金方面都需要做很大的投入，在欧洲和美国一个系列新产品的开发需要投入几百万美元，远远大于我国化妆品企业的科技投入。

化妆品的绿色浪潮。全球性的环境恶化，正威胁着大自然生态平衡和人类生存，保护环境的浪潮已席卷整个世界。为了人类自身安全及种族繁衍，国际有关环保组织已要求化工企业对一些有害化学合成物限用甚至禁用。化妆品企业也考虑从环保角度控制氧化剂、防晒剂及色素等的应用。由此而开发的绿色化妆品成为市场上的热点产品。

化妆品既是一个产业也是一种文化，产品文化和企业形象是化妆品品牌竞争的焦点所在。未来的化妆品市场将会是机遇多，前景广阔。

对于化妆品OEM企业来说，需要明确品牌的定位，并将定位信息准确有效的传递给目标人群。建立一个专门的品牌策划团队也是关键，只有增强企业的竞争力，才能确保品牌的健康成长。