这些化妆品界的高科技，到底是“黑科技”还是“科技黑”？

作者：慧慧

站在时尚前沿的化妆品企业，对科技的运用越来越出乎意料。

前脚资生堂刚宣布其和微软日本公司共同研发出了一款美颜视频APP，后脚日本美妆品牌pdc又推出了一款“溶化面膜”，称这款由25种保湿精华液组成的面膜，敷在脸上会随着肌肤的温度溶化吸收，还不用洗脸。

▍一位JAL空乘正在测试资生堂美颜APP

近两年来，VR、可穿戴、3D打印等黑科技（前卫领先技术：来源于经济日报）越来越多地被化妆品企业所运用。那么，对行业来说，这些到底是“黑科技”还是“科技黑”？

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相关消息显示，有别于一般面膜采用面膜纸吸附精华液的概念，pdc“溶化面膜”里面透明的薄膜，是由25种保湿精华液组成，整片面膜都是精华，敷在脸上后会被皮肤完全吸收而不用揭下来。

而单片约合人民币58元的价格，实属面膜界的贵族。

▍可溶化面膜

慧慧不禁想问，用了这样的面膜，是不是脸皮会越来越厚？

隔壁老王日本是黑科技的产出大国。

日本Yume Shokunin研制出了一款不需要牙膏的牙刷——Misoka，宣称其采用的纳米矿物技术，不仅有强大的清洁能力，还能在牙齿表面形成保护层，活生生地拆散了牙膏和牙刷这对鸳鸯。

▍Misoka牙刷淘宝销售情况

在淘宝上，该品牌牙刷还有成人、老人、孕妇及儿童款，售价50-170人民币不等。不过，鲜有人问津的销量，着实有点对不住“黑科技”的名头。

除此之外，日本化纤纺织大型企业帝人，研发出的的可穿化妆品“Raffinan”，其实就是一件吊带背心，宣称其面料中的苹果酸可以保持肌肤湿润，该产品还获得了日本《医药品医疗器械法》批准，作为化妆品销售。

▍Raffinan化妆品

这脑洞大得都要装下银河系了。

美国的黑科技更“黑”。

麻省理工学院（MIT）研究出的XPL面霜，声称涂在皮肤上只有0.07毫米厚度，上脸后能让皱纹瞬间消失，宣称是“第二层皮肤”。

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值得一提的是，国际日化巨头对黑科技也是颇为热衷。

比如，从利用AR技术推出“千妆魔镜”APP到旗下品牌理肤泉为助力防晒品销售而发布的可穿戴防晒贴，欧莱雅对科技的热衷更是一度让人怀疑它到底是起源于巴黎还是硅谷的百年老字号。

另外，就连高高在上的兰蔻，也被VR技术所折服，今年7月份运用该技术在北京打造了一个水光体验馆，顾客可在十几分钟内体验制作水光瓶。

当然，本土品牌在产品上与黑科技不沾边，不代表在营销手法上也敬而远之。在85周岁生日上，耄耋之年的百雀羚就沾了一把“3D全息”的光，利用该技术呈现了一部3D全息大片，并将品牌与黑科技莫名挂上了钩。

不难看出，化妆品企业对高科技的追随，已经到了“你是风儿我是沙”的程度。虽说技术的高度在一定程度上代表着企业对行业的预见性和前瞻性，但值得探讨的是，对消费者来说，这样的“黑科技”营销噱头的意味似乎更浓一些。

如果麻省理工的XPL面霜能够得到广泛推行并被消费者所接受，也就意味着所有的化妆品都将不复存在，每个人都是戴着面具的陌生人。

▍XPL面霜及隐藏眼部皱纹效果对比

而当刷牙不用牙膏时，也就意味所有的牙膏企业都得关门大吉。

如果资生堂的美颜视频APP能得到在家办公的职业女性推崇，那还要资生堂化妆品有何用？

在一定程度上来讲，化妆品企业这样的“黑”科技，看起来着实有点搬起石头砸自己脚的意味，因为当这些黑科技真的实现了，那化妆品行业就不存在了。也就是说，对化妆品行业来说，这些所谓的黑科技不就是“科技黑”吗？

在行业竞争进入白热化的当下，消费者对产品和服务的要求越来越高，消费也日趋理性，并不会因为一些博眼球的营销手段而多买两件产品。

因此，与其成为行业的“科技黑”，倒不如在真正的产品创新和服务上多下些功夫。