韩国企业借助“中国网红”为品牌宣传 亲身体验加网络直播

央广网北京11月3日消息 据中国之声《全球华语广播网》报道，最近，很多韩国企业纷纷邀请“中国网红”到韩国，让她们亲身体验韩国的美食、化妆品、服装等等，目的是让她们利用自己的网络力量，为自己的产品做推广。韩国企业为什么会想到利用“中国网红”为他们做宣传？韩国的网红经济是怎样的状况呢？

国庆节期间，新世界免税店就邀请了大量的中国网红到韩国来，对他们投入高额的资金，让他们在韩国一边旅游，一方面现场直播韩国之旅的点点滴滴，结果吸引了大批的中国游客。据有关方面调查，即使是因为“萨德”等负面的影响，中国人近期最希望去旅游的国家第一名仍然是韩国。韩国最大的化妆品公司，爱茉莉太平洋公司，也定期邀请中国的网红，让他们现场体验新款化妆品，并通过网络现场直播展示给受众，通过和粉丝们的现场互动，以最快的速度将新产品介绍给中国的消费者。

韩国的企业也采用正规渠道做产品广告，比如电视广告等等，但是目前正在逐渐减少这方面的比重。采取网红广告的策略，其中有很多的原因。首先，近年中国消费者成为韩国企业最重要的购买群体，而对他们最有吸引力的就是韩国化妆品和旅游。而化妆品狂们有一个特征，就是喜欢聚群，近年来很多化妆品爱好者都通过网络聚集在一起，随时在交流最新化妆品的信息、切磋化妆的技巧，一听说什么化妆品好，马上就去追。而把他们聚集在一起的正是网红，网红的一句话对于这些追随者们来说那就是真理了。

其实韩国也有类似的网红，在韩国叫大博主，靠经营特色博客获得众多粉丝的信任，很多博客实际上就是一个企业。笔者有一个邻居有几十万粉丝，专门卖床上用品的大博主，现在甚至自己设计、自己通过加工厂制造产品，在博客上卖，完全就是一家私企。当然她的公司就是自己的家，因为她是养着两小学生的孩子的年轻的妈妈。还有一些化妆品大博主们人气也很旺，比如最近在韩国人气最旺的PONY就是其中的一个，因为她在网上的人气，被演艺公司聘请为化妆师，专门给艺人化装，现在她已经和化妆品公司联手推出了以自己的名字命名的化妆品品牌了。

韩国企业认为，单方面做宣传的广告固然有效果，但是顾客们更相信网红们的口碑。况且在韩国，一个最红的大博主也只不过能够有100多万的粉丝。而在中国，有数百万甚至上千万粉丝的网红比比皆是，因此他们的影响力就更大。现在在韩国的商界，已经出现了一个新词那就是“网红经济”，中国网红已经成为备受韩国企业关注的一个群体。（韩国观察员南黎明）