东南亚对美的认识标准从美白转向自然

马来西亚、泰国的化妆品市场在经济困难期依旧保持增长

韩国化妆品的主要出口国马来西亚的经济状况正在不断恶化。

受全球经济停滞和油价下降的影响，经济增长正在放缓，受去年引进的Goods and Services Tax（商品服务税）余波的影响，各界经济正越来越困难。

然后在这种情况下，化妆品市场却没有受到大的影响。

这是因为2009年国际经济危机以来，不管是2014年和2015年油价下降等大环境的恶化，化妆品市场都没有受到影响。

马来西亚从2012年开始到2015年连续4年化妆品市场的增长率一直维持在5%（占GDP的0.5%），预计2020年化妆品市场规模将达到226000万美元。

泰国经济受政治的影响使旅游产业缩减、民间消费萎缩等，经济景气不透明状态，但是化妆品市场的成长率2014年维持在7.2%，2015年7.9%。（占泰国GDP的1.0~1.2%）

由此来看，2020年泰国化妆品市场预计将达到606000万美元。

孙晟敏研究员（大韩化妆品产业研究院）在11月25日产业研究院举行了2016年全球化妆品市场动向分析研讨会上发表了《韩国化妆品出口希望国马来西亚和泰国化妆品市场和消费流行的调查结果》。

马来西亚的化妆品主要消费层是30岁以下的人群更多。

值得注意的是，男性使用化妆品的人数正在增加。

马来西亚化妆品市场的所有部门都呈现良好的增长态势，但是其中护肤类型由于淡妆自然风的流行，增长态势显著。

还要注意一点的是以购买力较高的华侨为中心的消费者高级护肤品的市场在扩大。

马来西亚未来韩流发展也比较光明，这是因为热衷于韩流文化的20岁以下人群占人口比重比较大，（24岁以下的人口占全体人口的45%）。

但是台湾化妆品的进军马来西亚市场，份额也在增加。

就在不久之前，马来西亚人认为的美的标准仍是指白白的皮肤，但是最近比起苍白的肤色，又生气的肤质开始受到青睐，像白人一样，并且这个趋势正在蔓延。预计由于对减肥的关心不断增加，关于体型管理的产品将会增加。

化妆品销售渠道是以丝芙兰和MUSE by Watsons等国际化妆品专业卖场的正在汇聚人气，值得注意的是所有卖场都设置了可以直接体验产品的体验空间。

与其他国家一样，这里的网络销售市场也在快速发展中，马来西亚的网络使用率达到70%，智能手机的使用率达到58%。

泰国化妆品市场的全部部分都呈现良好的增长态势，尤其是防晒产品和基础护肤的增长态势显著，虽然男性化妆品市场没有出现爆发式增长，但是仍旧保持增长态势这点值得注意。

韩国化妆品在泰国受欢迎，除了受韩流影响之外，还因为价格与产品质量性价比高，自然妆、在功能上添加趣味赋予了新的理念。

泰国对美的认识标准也从以白为美变化为强调自然和透明。

随着肌肤本身健康和自然的流行，基础护肤和抗老以及体型管理产品的需求在增加。

化妆品流通渠道从丝芙兰到本土卖场EVEANDBOY均有销售，并都是以体验型卖场为理念进行销售。

虽然网上销售比重还不高，但是随着网络和智能手机的不断普及，今后预计也将会呈现大幅度增长。