雅诗兰黛旗下多个品牌化妆品降价 降幅最高达18％

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雅诗兰黛旗下多个品牌化妆品降价 降幅最高达18%

雅诗兰黛集团在中国市场再一次宣布降价。

根据雅诗兰黛给界面新闻的信息，自2017年1月5日起，公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。

此次调整涉及300多个SKU，其中，雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7-10%，包含白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml（魔妆点点棒）降幅16%，调整后建议零售价为295元；魅可定制无瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%，流云眉粉笔下调12%，新的建议零售价为220元。

降价的大背景来自于今年10月1日财政部、国家税务总局对化妆品消费税的政策调整。根据新政策，普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。雅诗兰黛集团也表示，此次调整旨在支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整。

除了雅诗兰黛集团，目前还未有其他美妆品只制造商宣布降价计划。

在产品调价方面，雅诗兰黛集团一直表现积极。2015年6月，在财政部关税司将进口护肤品关税从5%下降至2%之后，雅诗兰黛集团首先公布了产品降价细节。当时降价的产品包括雅诗兰黛小棕瓶家族、倩碧广受喜爱的高效护肤三部曲、贵妇级面霜海蓝之谜等，降幅保持在10%上下。

此次降价之后，雅诗兰黛集团旗下的全线品牌，从护肤到彩妆都将实行新定价。

对于经营高端化妆品以及奢侈品的公司来说，税收政策不是他们在中国市场价格偏高的主要原因，在欧美以外的地区采取高定价策略本身是此类奢侈品公司维持其高端形象以及保持利润的方法之一。在目前的产品价格体系中，关税所占的比例其实并不高。

降价更多可以看做是雅诗兰黛希望与中国消费者建立长期关系的一种手段。这种政策引导下的降价，既免去了公司主动降价给品牌造成的负面影响，又能为品牌应对日益激烈的市场竞争提供帮助。

尤其在目前各家化妆品公司都努力开设更多高端门店的环境下。

根据欧睿的数据，2015年，高端护肤品在经历了前几年的减速后，增速回升至4.7%，代价是大众产品的增长进一步放缓。

这一轨迹在中国尤其显著。尽管总体增速放缓，但得益于高端产品的发展，仍取得了6.7%的健康增长。而2014年以来，高端化妆品牌也成为了各大化妆品集团的业绩亮点，像是欧莱雅的兰蔻、资生堂的CPB以及爱茉莉太平洋(5.160, -0.01, -0.19%)的雪花秀。他们开出更多的独立门店，渠道也更下沉。比起竞争对手，雅诗兰黛集团旗下的高端化妆品牌更多，涵盖护肤、彩妆和香氛领域，像是雅诗兰黛、海蓝之谜以及近年在中国开出更多门店的Tom Ford和祖·玛珑。