蕾哈娜的美妆品牌主打不同肤色，深色系卖脱销了

作者:兰莲超

找到一件合适的化妆品对深色肤色女性而言非常困难，她们甚至还要为此花费更多的金钱。

很长一段时间在欧美国家，美妆品牌研发的产品基本都是针对白人女性，拥有深肤色的美妆博主们时不时会在博客里吐槽，美妆店的导购们在繁多的化妆品里帮她们挑选合适的产品非常之难，选择的余地并不多。不过最近几年，专门满足这类型女性的美妆产品开始变多了。

这个月初，蕾哈娜发布的美妆品牌 Fenty Beauty 在全球的丝芙兰、Harvey Nichols 百货和 Fenty Beauty 官网上架，这个系列主打多样化人种肤色的美妆，粉底色号多达 40 种，堪称是市面上美妆产品里颜色最多样的之一了，时尚网站 The Cut 最新的消息证明，如今它的深色系都已经卖断货了，丝芙兰不得不抓紧时间补充货源。

这足以证明美容市场也变得越来越多元性了，毕竟黑色以及棕色皮肤的消费者购买实力不容小觑。根据尼尔森的数据，非洲裔美国人的购买力早在 4 年前就已经达到 1 万亿美元，2017 年预计有 1.3 万亿美元，而且化妆品是他们消费的大头，在针对不同肤色人种的化妆品上花的钱是一般消费者的 9 倍。

其中美国黑人女性每年在美妆产品上的花费达到 75 亿美元，和其他消费者相比，化妆品开销要多 80%，护肤品翻番。当然这也跟黑人女性要花更多成本才能找到适合自己的产品有关。

欧莱雅曾经在 2013 年开设有色人种女性实验室（Women of Color Lab），专门为具有多元化背景的女性研发粉底液、口红等颠覆性产品，因为当时市面上的化妆品要么就是太红，涂在黑色皮肤上像是伤痕，要么就是颜色太沉，显得暗淡，化学家 Balanda Atis 融入了一种人工合成的深蓝色才解决了这个问题，最后她成为了实验室的经理。

美国黑人女演员 Kerry Washington 在之前几年担任露得清的品牌大使，负责推广其深色系产品，她透露说在此之前根本找不到适合她肤色的粉底。

现在不仅是涂在脸上的化妆品，连洗发产品也开始关注不同人种的需求，多芬和海飞丝已经推出了适合有弧度发质的护发产品， Ouidad 和 DevaCurl 则都是专门做卷发护理的品牌。

当然可能 Fenty Beauty 深色系产品的成功也和蕾哈娜有很大关系，人们买她的账，不过市场研究公司 Kline Group 的项目经理表示这个系列的可取之处是它宣扬的是一种多元文化概念，产品不仅包括深色系，浅色系也是涵盖其中的，这就像一个完整的光谱。

有意思的是，就在 Fenty Beauty 推出的前一天，卡戴珊家族的老幺 Kylie 自创的美妆品牌 Kylie Cosmetics 在 Twitter 上猛推了自己的口红系列 Brown Sugar，表示这是他们旗下针对棕色肤色的唯一裸色，而 Fenty Navy 是没有的（现在推文已经删掉了）。这遭到了蕾哈娜粉丝和一些围观网友的炮轰，因为这种营销做法不仅不光彩，过分强调只针对深色肤色也不够有包容度。