今年4大眼影趋势揭秘！香奈儿/兰蔻等已抢了先

2018年，全球眼影市场到底有哪些产品趋势？

前两天，大bāi跟大家聊了下眼影这个产品，眼影的增长趋势无需多说，那么如何抓住眼影这股风潮，做什么样的眼影产品会受市场欢迎？

今天我们就来看一看，2018年全球眼影市场到底有哪些产品趋势。

便携型，方便上妆和补妆

眼影产品之所以在国外市场那么常见，而在中国市场销量一般，尤其前几年，主要是因为国内消费者彩妆使用成熟度不高，对于眼影这样专业要求更强的色彩类产品，自然会比较少选择。

但在不少知名品牌乃至国内彩妆品牌去年底推出的秋冬新品以及新年初的春夏新品中，不少都选择了便捷性眼影产品。这里，便捷有两个方面。

一种是使用方式的便捷，通过搭配好眼影色彩系列免除消费者配色困扰，更重要的是通过产品造型创新，使得涂眼影变得更简单，甚至一步完成，降低对专业度的要求。

你会发现，以前的眼影刷一般都是很小的棒，现在眼影刷变得更宽，更贴合一步刷眼影的需求。

纪梵希2018年春季4色眼影将不同色块无缝拼接，并配偏平眼影刷，在海报宣传上也传达出一步混色画眼影的建议。

玛丽黛佳鬼马小蘑盒是个典型，蘑菇眼影粉扑设计更适合亚洲人眼睛且方便一次蘸取眼影粉，从而达到一步画眼影的效果。

韩国彩妆品牌16brand，推出了渐变眼影，将同系列色彩组合到一起达到渐变效果，且可根据需要选择不同颜色的宽度，从而形成不同的妆效。眼影配13mmx7mm大小的扁平眼影扫，在画法上用了同样的便捷原理。

便捷的另一方面就是便于携带。英敏特报告指出，因为快节奏生活以及人们对个人形象的重视的双重因素，在路上化妆以及补妆的需求越来越大，这也催生了方便携带的彩妆品的诞生。

韩国DEAR DAHLIA今年推出袖珍包装双层彩妆盒，小盒方便携带，同时含有两双层眼影，中间一层是双面镜，很适合外出补妆用。

色彩趋势型，在选色上顺应趋势

潘通（Pantone）发布2018 年的年度颜色Ultra Violet（紫外光。一款偏蓝色调的高饱和度紫色）后，已经有品牌将其运用到产品中，眼影液不例外。

另一方面，春夏款产品已经告别疲惫晦暗的色调，乐观轻松愉悦气氛的丰富色系更多。在紫色的基础上，也衍生出蓝色、绿色等，也是今年春夏眼影中常见的颜色。

每年韩国彩妆品牌VDL都会与PANTONE合作，以PANTONE所订立的年度颜色为主色，推出一系列彩妆。2018年，VDL就以紫外光色推出内有12色眼影盘。

不同色号下标有不同字母，B是base打底色，C是contour打阴影的颜色，H则是highlight打亮色，L是lead重点色，也是紫色系，星星符号指示的是系列主打的紫外光色。

香奈儿、兰蔻等国际大牌也都推出了色彩更轻松活力的眼影盘。

玩趣型，提升产品体验感

凯度曾指出健康、便利和趣味是全球大趋势，消费者在这3点的需求上有着共同点。在英敏特的新产品数据库中也能看到更多品牌关注产品的使用体验，并为消费者带来更愉悦和精巧的使用感的产品设计。

这一点在眼影上同样有体现，其实玛丽黛佳小蘑菇就是一个玩趣的例子。另外，韩国PONY EFFECT推出了GRIND SPARKLING SHADOW磨碎闪亮眼影，使用方式就和磨盐器一样，转一下眼影盒就会出现眼影粉末，用多少转出多少，也更加卫生安全。

解决痛点型，提升产品功效

近两年在国外超火的眼影液，在解决卡粉和脱妆问题上有很大的改进，就是典型的解决痛点型的新品。

韩国本土第三大化妆品代工企业蔻诗曼嘉对此做出了解释：眼影液属于油分散剂型，油有着优秀的服帖皮肤的优点，不卡粉打造顺滑匀净的妆感，要知道这可是不少大牌眼影粉也没能解决的痛点。