京东1季度美妆数据：90后热衷高端 安瓶/男士火了

2018年第一季度快消品网购排行榜依据京东商城销量数据进行排行。

在美妆领域，女性毋庸置疑是核心消费人群。2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，20-29岁愿意购买高端奢侈品类的年轻女性，已成为美妆消费的主力军。

4月23日，京东发布2018年第一季度快消品网购排行榜，榜单依据京东商城销量数据进行排行。京东美妆针对面部护肤和香水彩妆两部分，从单品销量、增速及新品推荐三个维度进行了综合排名。

欧莱雅集团旗下的赫莲娜、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅和美宝莲等均纷纷上榜。以一叶子、卡姿兰等国内品牌为代表的新晋品牌表现抢眼，国货复兴典范百雀羚也不减风采。从一季度销量排行来看，国内品牌与国际品牌各占据榜单半壁江山。

高端赶超大众渐成趋势 高性价比套装更受宠

此次京东发布的美妆网购榜单中，高端护肤品牌中SK-II的“至臻PITERA‘神仙水’明星养护护肤套装”和Whoo（后）的“天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套”进入前十。能看出消费者在购买高端护肤品时，消费选择更倾向于性价比高的套装礼盒。

据国家统计局发布数据显示，2018年前两个月化妆品销售增长达到12.5%，从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品的增长跑赢平价产品成为趋势。而这背后的原因除了国内消费升级带来的需求增长外，也与电商平台和高端护肤品品牌的深入合作有着密切联系。

近年来，京东不断引入高端化妆品品牌如赫莲娜、碧欧泉、后、SK-II等，在销售端取得了很好的成绩。除此之外，还通过 “超级品牌日”、“大牌风暴”等营销活动让品牌触及到了更多消费者。2018年，京东还将把“引入高端品牌”作为重要战略，同时继续深化与现有品牌的合作，提升高端品牌的市场占有率。

90后领军高端美妆市场 OLAY大红瓶因“被种草”成网红

随着中国高端美妆市场愈发年轻化，90后逐渐成为美妆领域消费的核心群体，更乐于为高端品牌带来的形象效应买单。据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，90后在高端大牌美妆领域贡献了超53%的销售额。这一消费趋势也体现在了这张榜单中，兰芝、后、赫莲娜、SK-II等国际大牌美妆单品占据了榜单半壁江山。

在众多套装中，玉兰油OLAY护肤套装新生塑颜紧致礼盒赫然排在销量TOP3的位置，与欧莱雅和SK-II的护肤套装并驾齐驱。

其中简称“大红瓶”的这款OLAY网红商品，在各大美妆平台、社区中被喻为“可重返青春”，成为消费者眼中的性价比之王，被列入消费者的“拔草”清单中。对于用户因“被种草”而购买，京东采销人员也深有感触地表示，“许多产品进入榜单与名人效应不无关系，明星、美妆博主，甚至是来自身边热爱美妆的朋友推荐，都使得消费者更有理由把产品加到购物车中。”

护肤界劲刮“安瓶”风 熬夜“神器”对抗衰老

护肤界近期刮起一阵“安瓶风”，其在美妆界影响力之大，就像当年范冰冰把胶原蛋白当水喝一样风靡。

熬夜、压力、情绪等多种因素导致女性肌肤容易出现“亚健康”状态，很多90后也开始高呼需要抗衰老护肤品。而“安瓶”富含对皮肤的有效因子至少占90%，几乎是晚霜或者营养面霜的12-13倍，因能快速修复皮肤状态，被喻为熬夜“神器”，这也是连年轻女性消费者都追捧的原因。

在一季度的榜单中，欧莱雅（LOREAL）复颜玻尿酸7日安瓶精华荣登销量增速排行榜榜首，也说明女性消费者以实际消费行动证明着自己对“安瓶”的热爱。

“他”经济崛起 男性护肤品销量增速惊人

十年前，绝大多数中国男性会认为涂乳液、敷面膜很可笑，而如今护肤品、香水已成为许多男性用户表达自己态度、追求生活品质的一种选择。

据了解，从2010年起男性美妆用品每年销量同比增长20%以上，这也意味着在中国美妆界日渐兴盛了“他”经济。榜单中，欧莱雅（LOREAL）男士劲能醒肤露、碧欧泉（BIOTHERM）男士水动力套装等高端男士护肤品以黑马之姿突围，进入增速榜单TOP20。

据京东采销人员介绍，“男性在香水、护肤品上的花销，大有追赶女性消费者的趋势。未来，京东美妆会丰富男士护肤品的种类和品牌来满足用户需求。”

据了解，京东今年将全力推进内容营销和线下线上融合。一方面，通过优质的内容与用户沟通，让其充分了解产品的各方面特性，引导购买；另一方面，积极开拓新的营销模式，为品牌商打造新的购物场景。

例如，京东此前联合巴黎欧莱雅在上海打造的“JOY SPACE”快闪店，就是一次联合美妆品牌在无界零售全场景消费模式的探索。京东通过打造美妆和科技结合的未来场景，给消费者带来更好的商品与体验，也为品牌商们提供了与目标消费者互动、展示的机会。