从私人工作室到年销3.4亿美元，这家公司发展很传奇

2018年6月21日，私募基金巨头TPG Capital入股高端美容公司Anastasia Beverly Hills的传闻坐实，周三，两间公司发布联合声明，宣布交易达成。TPG将力助Anastasia的业务增长，尤其是电子商务和国际市场的扩张。

Anastasia创始人、首席执行官Anastasia Soare表示，其创立的品牌过去数年的发展难以置信，在女儿以及公司总裁Claudia Soare的帮助下，Anastasia从一间私人眉毛护理工作室发展成为当今美容行业增长最快的公司。TPG的股权投资，将令公司可以接触到更多的全球忠实粉丝。

创立于1997年的Anastasia品牌目前拥有1700万instagram粉丝，正是通过社交媒体的催化剂，Anastasia成为年销售3.4亿美元，EBITDA高达2亿美元的高增长、高盈利能力的高端美容利基品牌。

TPG合伙人Paul Hackwell在交易声明中称赞Anastasia Soare和Claudia Soare母女及品牌团队的成功经历，作为投资者，该基金希望将公司愿景提升至更高水平。

由于化妆品行业过去5年发生巨变，呈现冰火两重天局面，其中大众品类极度低迷，而高端奢侈品类别则销情火爆，尤其是充分利用好社交媒体的美容明星、KOL创立的独立品牌最受欢迎。

与TPG此前收购的Rodan & Fields LLC一样，Anastasia同样是将在线渠道的销售和营销运用得极致的公司之一，由于“千禧一代”更多的关注互联网，尤其是社交媒体，类似的品牌尤其受到美容巨头和私募基金的关注，每一次交易的溢价和估值都令市场张大嘴巴。

此前全球最大高端美容用品集团Estée Lauder Cos. Inc. （NYSE:EL） 雅诗兰黛集团对北美初创美容公司DECIEM的投资，以及对澳洲彩妆品牌Becca Cosmetics、美国加州独立彩妆品牌Too Faced Cosmetics LLC的收购都是出于上述逻辑，而其竞争对手L’Oréal SA （OR.PA） 欧莱雅集团本周刚刚宣布收购成立不到两年的美国专业染发品牌Pulp Riot，法国巨头5月初还全资收购韩国时尚和美容在线零售商Stylenanda 的母公司Nanda Co. Ltd.。

一直在消费领域有所涉猎的TPG 最早收购的美容公司为美国开架式平价化妆品牌e.l.f. Cosmetics （Eyes Lips Face） 母公司e.l.f. Beauty Inc. （NYSE:ELF） ，后者于2016年登陆纳斯达克。

1989年移民洛杉矶的Anastasia Soare和其创立的品牌故事性十足，她将“黄金比例”运用于对眉毛不甚关注的美国美容行业，迅速取得成功，从1992年最初的私人眉毛护理服务，到1997年开设服务好莱坞明星、名人的美容沙龙，最终于1998年进军拥有浩瀚市场的美容产品行业。2013年，在女儿Claudia Soare的帮助下，Anastasia通过instagram完成品牌飞跃性一步。