Check+Consumer、Young forty引领韩国化妆品消费

CJ OLIVENETWORKS旗下韩国代表性H&B连锁店OLIVEYOUNG公布了2018年上半年销售数据。

今年上半年韩国仔细查看成分的消费者（Check+Consumer）猛然增加，对时尚敏感的‘Young Forty’正逐渐成为韩国新的消费大军。

过去韩国大部分消费者在夏季、秋季等特定季节购买相应的商品，最近随着不受季节影响进行购物的‘Seasonless’族增加，健康和美容商品领域的消费结构正在发生变化。

◆ 仔细确认成分的‘Check+Consumer’增加

今年韩国消费者购买化妆品时，对其中的化学成分非常警惕，实际上今年年初开始，‘魔女工厂’、‘Cell Fusion C’、‘ISNTREE’等含有‘善良成分’的中小品牌纷纷入驻OLIVEYOUNG，所有成分均来自天然的低刺激品牌推出的商品，今年上半年销售额较去年下半年增长200%。

尤其是I’m from上个月27日策划的‘快乐同行商品展’期间，代表商品‘Honey Mask’、‘Mugwort Essence’、‘Mugwort Mask’、‘VOLCANIC MASK’等4种产品在OLIVEYOUNG网上商城全部售罄。魔女工厂在入驻OLIVEYOUNG不到一年的时间里，月平均销售额较初期增加8倍。

继去年韩国发生有毒卫生巾事件以后，有机商品销售额大幅增长，Natracare推出的卫生巾价位高出普通卫生巾，尽管如此，今年上半年仍然首次进入OLIVEYOUNG商品销售前10名，显示了消费者们对‘诚信商品’的青睐。

减肥产品、防雾霾口罩等‘无季节（Seasonless）’消费引关注

一般来说减肥产品的热卖季是6月，防雾霾口罩则是4月份的热卖商品，美甲贴也在7·8月假期卖得

但从今年上半年销售额来看，不倾向于特定季节的‘无季节’消费对销售额有显著影响。

今年年初开始一直到5月份，受雾霾和黄沙肆虐影响，防雾霾口罩销售额较去年大幅增长180%，今年6月份销售额虽然比1~5月份下滑，但较去年同期增长2倍。

随着消费者对身材管理的关注不断增加，夏季热卖的减肥产品消费额一整年都持续走高，今年上半年减肥产品销售额较去年增长75%。

美甲贴由于使用方便，设计感性。一直以来都是夏季假期热卖的商品，今年除了假期美甲贴销售额也在增长，今年上半年相关产品销售额较去年同期增长80%。

◆ ‘Young Forty’正成为新的‘消费大军’

Young Forty是指在经济条件稳定的基础上，保持年轻气质、追求时尚的‘年轻中年’。他们与过去的40岁人群不同，对自己投资毫不吝啬，同时不抵触接受新鲜事物，正成为零售行业的蓝筹股(Blue Chip)。

实际上2012年40岁以上的OLIVEYOUNG会员仅占总会员数的6.8%，2014年占10.9%，2016年16%，2017年上升到18%，今年上半年占总会员数的20.7%，保持持续增长。

Young Forty的消费者对维生素、美甲贴等具有健康、小确幸特点的商品情有独钟，维生素、矿物质等健康保健品销售额较去年同期增长70%，美甲贴增长80%，最近Young Forty消费者对年轻人使用的唇彩等彩妆产品购买量也显著增加。

OLIVEYOUNG有关人士表示“除了经济不景气以外，气候和社会热点也会影响到消费者的购买模式，下半年将集中推出各种展示健康美的时尚美妆类商品。”