从双十一到黑色星期五，化妆品行业业绩引期待

AHC是唯一进入销量前10的韩国品牌，海外直购期待倍增

随着中国双十一和美国的黑色星期五等大型购物促销活动集中的11月份到来，韩国业界对业绩改善的期待正逐渐增加。

今年天猫双十一迎来十周年，全天24小时成交额2135亿元。

今年天猫双十一开始仅125秒，成交额就突破100亿元，去年当天成交额1682亿元。

从具体品类来看，母婴类用品最受欢迎，销量最多的产品分别是保健食品、奶粉、纸尿裤、护肤类产品。

三星证券研究员Jeon Jonggyu分析认为“这种消费模式是由中国的人口统计学变化带来的消费趋势，由于中国未来一代（0~10岁）人口的增加和80~90后购买力的扩大，预计母婴类用品的消费热潮将会持续。”

MAC的特别版口红1秒销售3700支，在化妆品品牌中取得亮眼成绩。

在海外销售产品中，与美妆有关的产品占据销售榜前列，保健食品类位居第1，面膜位居第2，精华液第3，乳液第6，护肤第8，洁面类产品第9，卸妆类第10。

韩国也是继日本和美国之后成为销售量前三的国家之一。去年韩国销量位居第五。

爱茉莉天平洋和LG生活健康旗下高端品牌的部分产品也很早就宣布售罄，两家公司的化妆品销售额较去年分别增加37%、50%。

AHC是天猫全部品类销量榜中唯一进入前十的韩国品牌，位居第7。延续了去年天猫国际馆韩国化妆品销量第一的增长趋势。

VT Cosmetics推出主打产品和双十一限量套装，积极展开营销，特别是CICA气垫销售40万个，CICA面膜销售50万盒，CICA系列大受消费者欢迎。

丽得姿化妆品在双十一期间‘Mediu Amino H.A Moisture Ampoule’销量暴增，面世仅4个月就销售122万瓶。

凭借双十一的令人振奋的业绩，韩国业界对美国黑色星期五的期待正不断增加。

本月第四周的星期四感恩节开始一直到圣诞节都是美国最大的消费购物季，期间销售占整体零售的20%。

随着网上和移动购物的比重不断增加，海外直购正成为一种消费模式，不仅是美国，包括其它海外国家黑色星期五购物的消费者每年都在增加。

业界有关人士表示“双十一、黑色星期五等海外促销活动期间，化妆品企业们纷纷期待借助韩妆热潮能够提振下半年销售业绩，尤其是向分布在全世界的海外直购族们宣传韩国化妆品优越性的大好机会。”

此外，韩国关税厅表示在双十一、黑色星期五等海外直购急剧增加期间，对不法物品流通的集中监督将持续到28日。