悦诗风吟、伊蒂之屋分别位列韩国化妆品市场护肤品牌和彩妆品牌第一

By beautynury | 2018-11-21

0 Comment长尾品牌影响力增加，线上销售增加渠道细分化

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）针对9700名韩国女性美妆样本对象，以消费者触及数为测量指标，发布了韩国化妆品市场品牌排行榜。

消费者触及数（CRP，Consumer Reach Point）通过测量购买某一品牌的消费者数量(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，不仅能揭示品牌成绩，也可以影响品牌潜力。

随着韩国化妆品市场上的长尾品牌影响力增加，既有品牌表现相对弱势。

在既有品牌增长也不容易的情况下，悦诗风吟通过成功研发新产品，消费者触及数（CRP）实现高增长，在护肤部分排名第一。

悦诗风吟通过Bija Cica Balm和超级食物系列蓝莓爽肤水和洗面奶等代表性产品，吸引了消费者增加，反映了消费者们对产品成分和安全性的关注，以及线上渠道扩大促进品牌增长。

护肤部分排名第2的是菲诗小铺，其次是雪花秀、谜尚、爱他美、IOPE、赫拉、自然乐园、AHC、托尼魅力。

特别是AHC虽然努力尝试通过扩大美妆药店销售，拓展实体店渠道销售，但线上仍旧取得很好成绩，目前正通过电视购物商城、网上市场和社交平台等方式扩大与消费者们的接触。

既有品牌在彩妆市场也表现不佳，韩国每5名女性就有1名购买伊蒂之屋、谜尚、菲诗小铺、悦诗风吟等品牌，并占据了第1~第4的位置，但消费者触及数指数呈减少趋势。

相反，菲丽菲拉消费者触及数指数较去年增加2倍以上，位居第9，分析认为是由于对既有天鹅绒染色唇彩产品的质地增添新意，推出‘Ink The  Airy Velvet’，扩大了购买消费层。

口红品牌MAC也增长迅速，推出了不同质地、不同颜色的产品，吸引了消费者们的关注，在线下渠道增加与线上的结合，提高了增长速度。

凯度消费者指数有关人士表示“尽管百货店与访问销售占据化妆品市场很大比重，但线上已经成长为一个新的渠道，特别是线上渠道也出现多样性，这就要求通过渠道细分化，增加与消费者们的接触。”