Zara上线唇膏 快时尚争抢美妆蛋糕

来源：北京商报

不少快时尚品牌都开始入局美妆，业内人士分析称，美妆产品利润高且成本低，若利用快时尚已形成的规模发展，可提升自身业绩。

快时尚业绩逐年放缓，企业不得不扩充自身业务线加以弥补，继推出香水系列后，Zara又在美妆市场展开布局。12月5日，Zara发布首个唇膏系列Ultimatte，定价在7.95-19.95欧元之间。现阶段，不少快时尚品牌都开始入局美妆，业内人士分析称，美妆产品利润高且成本低，若利用快时尚已形成的规模发展，可提升自身业绩。

据了解，此次Zara Ultimatte系列由知名化妆师Pat McGrath主导设计，她曾与Dior、Armani等奢侈品牌合作，将推出包括12种颜色的唇膏，8种液体哑光唇膏和3种红色套装及限量版套装。此外，该系列仅在社交媒体平台和官网上发售，其中包括中国。

此前，Zara美妆线仅推出香水系列，但其姊妹品牌Bershka于2017年推出了100余种美妆产品，涵盖美妆、护肤及身体护理等。相比之下，H&M早在2015年就推出首款美妆系列，并在上市后一度成为“断货王”。

实际上，正是由于美妆市场前景广阔且利润较高，才引来不少品牌跨界竞争。据独立市场研究咨询公司英敏特数据显示，中国彩妆产品市场的增长率远超整体美容护理市场，预计在2017-2022年间，中国彩妆产品市场将以10.2%的年均复合增长率增长，并在2022年达到496.62亿元人民币。

根据Zara母公司Inditex集团公布的上半年业绩数据显示，截至7月31日的近6个月内，集团销售额同比增长3%，毛利率为56.7%，净利润则同样上涨3%至14.1亿欧元。相比去年同期Inditex集团销售额同比上涨11.5%，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润则增长9%至13.7亿欧元，Zara母公司的业绩已在大幅放缓。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，在快时尚服装业绩逐渐下滑之际，各大品牌都开始寻求新的出路，而美妆产品利润极高，若用快时尚模式大力发展，可以争夺部分市场。虽然彩妆市场广阔，但同类竞争对手也不容小觑，除了快时尚品牌，各大美妆集合店近年来也层出不穷，相比仅支持线上购买的品牌，拥有线下实体门店的企业仿佛更加吃香。北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表示，彩妆产品拥有特殊性，因为彩妆的多数产品都需消费者亲自试用，对于第一次尝试新品的消费者而言，门店体验必不可少，所以线下彩妆门店相比网店更具优势。