2018年美妆行业洞察报告：50％以上消费者认为，皮肤健康才是真的美

来源：华丽志         

  消费者对于“美”的理解发生改变，健康才是真的美

近期，咨询公司欧睿国际(Euromonitor)发布《2018年美妆行业洞察报告(Beauty Survey 2018 Key Insights)》。该报告调研了全球20个国家地区市场的2万名消费者，得出三大主要结论：

消费者对于“美”的理解发生改变，健康才是真的美;

男士理容依旧以美发和剃须产品为基础;

科技助力医学美容护肤迅速发展;

对多数消费者而言，“美”意味着健康

2017年，全球美容和个护产品销售额达到4600亿美元，2018年的增幅将达到6%。多数受访者现在认为，“美”是内外部特征的综合体现：

分别有超过50%的受访者选择“看上去健康”以及“皮肤干净”作为美的主要特征;

45%以上的受访者选择了“皮肤感觉舒服”;

超过40%的受访者选择“由内散发出自信”;

为此，一些美容品牌针对这一趋势，推出相应的产品研发和营销举措。个人护理品牌 Dove(多芬)近期启动公益项目Dove Self-Esteem Project，旨在向更多年轻消费者推广这一审美理念。

在调研中，另有一部分受访者依然将“外表迷人”、“被外人认可”以及“享有崇高的社会地位”视为是美的标志。比如泰国消费者就非常重视妆容的“外表迷人”，这一比例超过了45%;有超过三分之一的中东消费者认为，“被外人认可”非常重要。

受访的中国消费者当中，有超过35%的人认为“外表迷人”非常重要，另有将近20%和12.5%的人选择了“被外人认可”和“享有崇高的社会地位”。

对美的理解不同，不仅体现在地域上，不同年龄段和性别的受访者也有不同答案：

“美意味着多样化”，持有这一点观点的Z世代人数是婴儿潮一代受访者的三倍以上;

56%的女性受访者认为“美意味着皮肤感觉舒适”，而仅有38%的男性受访者持有同样观点。

男士理容依旧以美发和剃须产品为根本

尽管女性产品依旧是美容和个护市场销售额的最主要驱动力，但男士理容产品已经成为了品牌们寻求增长的全新发力点。数据显示，2017年全球男士理容产品销售额接近500亿美元，2020年预计增长16%。

调研中，多数受访男性的理容产品依旧以美发和剃须产品为主。其中超过40%的男性受访者至少每天用洗发水洗一次头，有四分之一的男性每天用洁面产品。

2018年排名前十的男士理容产品依次是：洗发水(标准型)、洗护(二合一)、剃须后护理产品、护手产品、防晒产品、面部清洁、剃须前护理产品、护发素和其他造型产品、身体乳。

以下列举了四个国家男性关于理容的偏好：

巴西：

每天剃须的平均用时：48分钟

每天理容使用的产品平均数量：4.9件

最关注的皮肤问题：黑头(39%)

最关注的护发问题：头发油腻(27%)

法国：

每天剃须的平均用时：49分钟

每天理容使用的产品平均数量：2.8件

最关注的皮肤问题：黑眼圈(21%)

最关注的护发问题：头发灰白(23%)

俄罗斯：

每天剃须的平均用时：28分钟

每天理容使用的产品平均数量：2件

最关注的皮肤问题：皱纹(35%)

最关注的护发问题：头发灰白(36%)

美国：

每天剃须的平均用时：48分钟

每天理容使用的产品平均数量：4.1件

最关注的皮肤问题：黑头(18%)

最关注的护发问题：脱发(20%)

科技助力医学美容护肤迅速发展

人们对于健康的高度关注，促使他们开始尝试使用更科学的药物配方美容、个护产品。在调研中，有18%的消费者表示他们更倾向于经医学护肤测试的美容产品，另有9%的受访者选择药妆。

对于一些希望得到立竿见影效果的消费者来说，咨询皮肤和护发科的医生和其他专业医学人士让他们更信赖。有近一半的受访者表示，在过去两年曾拜访过这类专业人士。因此由他们推荐使用的医学护肤美容产品将有广泛的应用前景。

消费者认为，医学护肤美容品牌应含有更科学的药物配方，品质和疗效要要高于普通产品，因此他们愿意接受这类产品的溢价。除了在美妆店和沙龙寻找高级医美产品以外，消费者开始寻求用微创美容手术的方法解决一些常见皮肤问题(比如痤疮和皱纹)。

下图统计了2018年消费者(受访者是过去两年至少有过一次微创美容手术治疗经历的消费者)接受的最常见微创美容手术，依次是：

痤疮、皮肤去皱、生发、激光脱毛、去黑眼圈或眼袋、肤色调整、化学脱皮换肤、脸部提拉和紧致、脸部/身体塑形、去橘皮、肉毒杆菌除皱、微针、植发