妮维雅母公司 Beiersdorf 与 WeWork 合作，在韩国打造美妆创业加速器

来源：华丽志  

护肤品牌 Nivea(妮维雅)母公司宣布将针对韩国的美妆初创企业推出创业加速器项目。  德国护肤品牌 Nivea(妮维雅)母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf AG(以下简称 “Beiersdorf”)宣布将针对韩国的美妆初创企业推出创业加速器项目。为此，Beiersdorf 与美国共享办公空间巨头WeWork 建立了战略合作关系。借助 WeWork 庞大的创业社区，Beiersdorf 将可以进入韩国的创业生态系统。创业加速器将设在首尔的弘大区，这里也是弘益大学的所在地，是美容和时尚潮流的聚集地。Beiersdorf 旗下品牌 Nivea(妮维雅)将为该项目提供赞助。

大型美妆企业很少从零开始打造一个新品牌。如今，它们发现自己的成熟品牌面临着来自初创企业的激烈竞争，而这些初创企业往往诞生于数字领域。因此它们迅速做出反应，开始创建加速器项目，孵化新品牌。这些新品牌可以为大型美妆企业提供关键的知识和工具、更新专业技能，有时还能为“收购”铺平道路。

去年10月，法国欧莱雅集团( L’Oréal)与全球最大的初创企业孵化园区 STATION F 达成战略合作，作为合作内容之一，欧莱雅集团把自己的美妆加速器项目设立在 STATION F 内;

今年9月，美妆品牌 L’occitane(欧舒丹)在法国马赛推出了一家初创企业孵化器，专注于培育美妆和健康领域的初创公司;

西班牙美妆巨头 Puig’s 最近也推出了合作平台“Puig Futures”，采用“三管齐下”的方式：开发新的“颠覆性”商业模式、与公司建立合作关系、收购香水领域相关的第三方企业的少数股权。

通常企业会在本土市场创建加速器，但 Beiersdorf 采取了不同的策略。Beiersdorf 董事会成员 Ralph Gusko 说：“我们希望成为未来护肤行业的起点。我们正在拥抱韩国生态系统，因为它在美容和数字技术方面都处于领先地位。”

首批初创公司的甄选将于明年第一季度启动。被选中的初创公司将获得 Beiersdorf 全球市场的独家通道，以及 Beiersdorf 在护肤领域的专业技术。

此外，Beiersdorf 还将为加速器成立一个专门团队，负责与初创企业的协作，并与集团营销、销售、数字、供应链和研发等各部门的高管对接。

Beiersdorf 韩国公司总经理 Endrik Hasemann 表示：“我们相信合作。我们在全球取得成功是建立在合作基础之上的。今天，我们希望帮助韩国的创业者实现梦想，为他们打开全球市场的大门。”

WeWork 韩国公司总经理 Matthew Shampine 表示：“这种合作关系将有助于我们继续努力建立一个创意和创新的社区，在韩国培养多元化的创造者。”

Beiersdorf 总部位于德国汉堡，除了妮维雅，旗下其他护肤品牌还包括 La Prairie(莱珀妮)、Eucerin(优色林) 和 Labello。2017财年，该公司美容产品销售额为55.4亿欧元，同比增长3.4%。