雅芳开卖韩妆，先在俄罗斯及欧洲市场线上试水

来源：界面

雅芳正试图通过回归产品与品牌，将公司拉回正规，推出韩妆系列产品是其中的一步。

处于自身重要变革期的雅芳开始了新的产品创新，以追赶美妆行业的流行趋势。

12月12日，雅芳官方宣布推出首个K-beauty(Korean Beauty，韩国美妆)产品线，作为其产品创新的重要一步。该系列产品由雅芳与韩国美妆开发及制造商Bonne共同开发，目前已经在俄罗斯市场线上发布，2019年初将推向其他欧洲市场，并会在雅芳英国官网发售。

与韩国合作伙伴合作开发产品，是雅芳推行“Open Up AVON”新开放策略的体现。今年11月，雅芳全球CEO Jan Zijderveld对界面新闻表示，“单打独斗很难适应未来竞争激烈的市场，我们计划与不同合作伙伴在产品、仓储、供应链、制造、IT等各方面展开合作，以更低成本、更快效率来应对市场变化。”

据雅芳介绍，K-beauty系列采用韩国制造的配方和成分，同时注重产品设计。例如，含有Cica成分的面膜，有助于镇定受刺激的肌肤，保湿膜和唇部面膜则含有白桦茸(Chaga mushrooms)成分。

韩妆在全球化妆品市场的流行，是雅芳推出该产品线的重要原因。近年来，韩国化妆品企业的全球扩张拓展了韩妆潮流的影响力，今年欧莱雅集团收购韩妆品牌3CE也说明了韩妆的市场价值。

“到2020年，K-beauty预计将达到130亿美元的市场。”雅芳首席科学官Louise Scott认为，K-beauty不仅引领美妆潮流，也有自己的独特护肤方式。除了推出K-beauty产品，雅芳还将向其直销工作人员培训来自韩国的“七步护肤方法”，以影响更多消费者。

在销售渠道上，K-beauty系列目前只在线上发售，也体现了雅芳加强电商和数字化转型的意图。雅芳此前曾表示，将利用数字化赋能一线直销人员，让她们可以通过电子商务、社交媒体等方式把货卖给任何消费者。

曾走过一些弯路的雅芳正试图通过回归产品与品牌，将公司拉回正规，推出韩妆系列产品是其中的一步。“雅芳此前错失了一些美妆行业潮流，但现在开始计划发布K-beauty、男士个人护理以及天然护肤等产品。”Jan Zijderveld在今年8月的投资者会议上透露。