科技赋能传承东方美学 上海家化旗下佰草集再续经典

来源：聚美丽

既是跨越，也是开始。12月14日，上海家化旗下品牌佰草集“爱上我的每一面”20周年品牌盛典在北京顺利举行。在该盛典上，佰草集发布了2019年突破性新品——冻干面膜，该产品的上市也意味着佰草集将引领消费者进入“冻干”面膜的新时代。

研发先行——科技赋能中医古方焕活新生

作为上海家化旗下的高端品牌，佰草集在迈入第二个十年后，动作频频，不断地引入满足消费者升级需求的新产品。

此次品牌盛典，佰草集在活动现场设置了“冻干面膜休眠舱科技”展示装置，以图文和视频的形式详细呈现了此次重磅新品背后的黑科技——冻干技术，让与会嘉宾们能近距离感受上海家化为传统中医中草药所注入的新能量。

上海家化科研资深总监曹平，以及中国中医科学院中药研究所陈燕军博士，为全场嘉宾详细解说了佰草集突破性冻干技术在化妆品中草药古方中的运用。

此次发布的冻干科技源于先进药物学制剂科技，突破性的将高浓度精华原液在-196℃至-40℃下瞬间冷冻，在无菌环境中，通过真空干燥将活性成分完全脱水至固态，并在氮气环境中密封完整保存，不需要添加任何防腐剂保鲜剂，即可更充分更长久地保留精华活性，成分驻留最新鲜有效状态。

“研发先行”经营方针指引下，上海家化近年来不断精益研发水平，提高产品创新及质量，满足消费者对于高品质生活的消费服务需求，践行助力推动“上海服务”品牌的承诺。上海家化与外部科研机构建立密切合作关系，在微生态、表观遗传学、干细胞、智能靶向、仿生学等领域深入研究，引领行业的发展趋势。并于2018年7月全新揭幕上海家化科创中心。

2018年以来，上海家化上线多款科技感十足的新品。此次发布的冻干面膜零防腐、不添加，是面膜领域的全新技术提升;利用全新发酵技术开发佰草集润•泽兰蕴美系列产品;通过深入研究雾霾对皮肤的影响，研发上市了高夫尘净水润系列产品，经第三方权威机构测试具有较好的抗环境污染和保湿效果;秉承对皮肤屏障的深入研究推出了玉泽舒缓修护系列产品，为敏感问题肌肤提供了解决方案。

品牌驱动——偶像代言玩转粉丝营销经济

盛典当天，恰逢佰草集彩妆和面膜线代言人李易峰出道的11周年。 佰草集与李易峰的携手，除了双方实力相惜、理念相契，具有超高的契合度之外，同时也是看中了李易峰的粉丝号召力及强大的带货能力。这次邀请粉丝与偶像同台，展示了一波强势的“宠粉式营销”。

除了启用李易峰作为彩妆和面膜两大品牌代言人，上海家化旗下众品牌纷纷玩转明星粉丝营销。六神携手音乐才子华晨宇，重塑更为年轻时尚的品牌形象，并推出引爆市场的嗨夏限量版花露水;高夫品牌携手冯唐、李诞、新世相等KOL发起热门话题“油腻”，引发了2.5亿话题声量;美加净携手当红流量小生罗云熙担任“时刻守护”系列品牌大使，以暖男呵护形象引发年轻女性消费者共鸣，而这一切都是对上海家化品牌年轻化策略的最好注解。

消费升级及消费群体发生变化的大背景下，上海家化也在充分研究、理解新时期消费主力——年轻一代消费者的需求，打造他们喜爱的高品质产品，并以他们喜闻乐见的方式进行沟通，与时俱进，积极推进品牌年轻化进程。

百年家化——延续历史绽放国货传承之光

凭借长期根植于中国传统文化精髓的不断探索，将高端科技、现代元素及平衡健康的生活理念的融会贯通，上海家化开辟出一条以中医中草药为特色的竞争路线，并不断升级制造工艺，实现了在中国制造向中国创造升级的大背景下的品牌升级，提升了品牌竞争力。

今年佰草集代表上海家化，荣膺首批“上海品牌”认证，并获选“2018上海旅游节指定伴手礼”殊荣，以实际行动助力打响“上海购物”品牌，推动上海加快建设成为国际消费城市，彰显了上海家化作为上海本土日化品牌以及百年民族日化龙头的担当。

风雨兼程120载既是跨越，也是开始。作为百年龙头和民族标杆企业，家化承载着中华文化，让传统中华智慧焕发新生。上海家化以传承民族经典、融合创新为己任，以每个人的美丽健康、每个家庭的洁净幸福为使命，双甲子代代相传，百廿载华美与共!