PUMA 不仅要和美宝莲联名出彩妆，还决定在北美设立新总部

来源：好奇心日报

在细分市场不断拓展，还要跟上潮流出新品。

PUMA 接下来和美宝莲进行联名合作 PUMA x Maybelline，将推出一系列的彩妆产品。

该系列总共包括睫毛膏、唇釉、眼影、高光、修容共 12 款产品。其中唇釉和眼影棒都有多种色号，根据目前发布的图片来看，颜色确实如品牌自身所说，饱和度较高。

设计上紧跟目前的彩妆趋势，舍弃了常见的饼状产品形式。4 款双色眼影棒的两端质地分别为哑光质地和闪片质地，实际上共有 8 种颜色可以选择。修容棒也是二合一的形式，看起来是高光和腮红的结合。

品牌称创作灵感来自于街头潮流，从部分产品的色号名称上能够看出来，比如“Adrenaline”(肾上腺素)、“Fearless”(无畏)和 “Unstoppable”(势不可挡)。持久度是此次联名宣传的另一个卖点，把“运动”和“美”两个概念融合，让消费者走进健身房也能保持长时间的不脱妆。大部分单品售价会在 10 美元到 15 美元之间，已经确定将于 2 月 8 日在全球 35 个国家限量发售。

这是 PUMA 第一次和美妆品牌合作推出多品类的彩妆产品，去年它曾与 M·A·C 合作出过三款限量版口红，以及同色号麂皮运动鞋。它接连推出针对女性市场的彩妆单品，可能是因为与蕾哈娜签约之后，女性消费者的购买力带动了品牌快速发展，所以继续开拓细分市场的新品类。

本周 PUMA 还宣布将在美国马萨诸塞州东部的萨默维尔市建立一个全新总部，这会成为该品牌在全球的第二总部，于 2021 年投入使用。新的总部成立之后，现在的两家分公司将进行合并，目前它们分别位于波士顿和韦斯特福德。

新总部位于萨默维尔的 Grand Union Blvd 大道 455 号，距离最近的 PUMA 零售店仅几步之遥。五层的办公空间将容纳约 550 个员工，比原来增长了 20% 。此外，新空间还会为员工提供休闲和健身的区域。

PUMA 在北美市场发力是因为最近的业绩表现不错，根据 2018 财年发布的 第三季度财报显示，全球销售额同比增长了 14%，为 12.4 亿欧元;净利润增长了 24.7%，为 7750 万欧元。

增长主要来自于美洲和亚太地区，销售额分别增长了 15.8% 和 22.8%，但是欧洲市场的销售增速却有所下降，只有 8%。不过，德国赫尔佐根还是 PUMA 的第一总部。