应抢占无实体店直接与消费者交易的D2C市场

By beautynury

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化妆品行业应关注千禧一代（1980~2000年出生人群）自己主导和扩散的追随者特点。

大学明日20代研究所首席研究员Park Jinsu在一份投稿中表示“今年将会流行没有实体店在喜好基础上直接面对消费者的D2C（Direct-to-Consumer）品牌，因此应对有这些特点的千禧一代展开研究。”

追随者是指向在一个领域积累很多经验、给予人信任和共鸣的人寻找内容和进行消费的人。

据朴研究员分析，一些网络主播、youtuber把人们想知道的信息加工成通俗易懂的视频，千禧一代正把这些人当做值得信赖的专家看待。

据2018年统计，千禧一代平均每天看智能手机的次数将近100次，平均每小时观看2小时30分钟。

相比电视，他们从影响者那里获得关于饮食、美妆、游戏、运动等几乎一切信息并且正在日常化。

去年大学明日20代研究所对800名YouTube千禧一代观众进行了一项调查，结果显示YouTuber的影响力和信任度正持续上升。

在回答“购买产品或获取相关服务信息时，会相信谁的建议”这一问题时，26.6%的受访者选择明星艺人，73.4%的人选择YouTuber，从不同领域来看，依次是游戏（91.6%）、IT·电子设备（86.9%）、食品·餐厅·饮料（83.1%）、美容·化妆品（73.4%），相比明星艺人，更相信YouTuber。

受访者预测Instagram网红市场发展前景将会更加急剧扩张。

朴研究员表示“千禧一代们认为YouTuber们生动传达的信息比明星出演的广告更值得信赖，适合所有人都认可的真诚的一般专家们的口味，正成为制作受千禧一代们喜欢的内容的前提。”