妮维雅母公司 Beiersdorf 发布2018财年财报：受到小众品牌崛起的冲击，销售增长放缓

来源：华丽志

因为不断崛起的小众品牌对大众消费品市场造成的冲击，集团业绩成长有所放缓，销售额同比增长2.5% 至72.33亿欧元。

2月26日，德国护肤品牌妮维雅(Nivea)的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf 集团公布了2018财年的关键财务数据。因为不断崛起的小众品牌对大众消费品市场造成的冲击，集团业绩成长有所放缓，销售额同比增长2.5% 至72.33亿欧元。

为了与小众品牌竞争，对抗业务放缓，2019财年 Beiersdorf 将对核心消费品部门(占总销售额80%以上)额外投资7000~8000万欧元，用于产品创新、数字化改革、人员培训和扩展新市场。集团预计到2023年，消费品部门将会有4%至6% 的有机增长，息税前利润达到16%至17%;线上渠道销售额增长一倍至集团总销售额的10%。

同时，Beiersdorf 也发出预警，表示更多的投资支出可能会使2019财年经营利润率有所减少。消息公布后，截至2月27日收盘，Beiersdorf 股价同比下滑9.8% 至81.98欧元每股。

Beiersdorf 目前75%的销售来自大众消费品牌，而正在崛起的小众品牌已经占领了欧洲40% 的护肤品市场。对此，1月1日起正式上任的首席执行官 Stefan De Loecker 表示，越来越多的消费者希望使用更加天然的产品、获得更有针对性的服务，更多选择购买小众品牌。互联网购物的兴起也使商品价格更加透明，增加了定价的难度，使大众消费品市场受到了前所未有的冲击。

他认为，消费品行业正处于动荡时期，集团需要对此采取措施。未来，集团将通过加大投资力度，以及一系列的改革和新品研发增加产品对消费者的吸引力。虽然 Beiersdorf 作为家族企业可能会比较保守，但是他希望通过在新兴市场、科技和天然护肤品领域进行收购，增加集团的竞争力。

投资银行瑞银(UBS)的分析师 Pinar Ergun 表示，很多公司都没有根据市场状况和消费者需求做出相应调整，这对他们产生了实质影响，现在只能通过增加投资力度保证品牌和集团业务的发展。

今年2月，《华丽志》报道了汉高为了促进美容业务的增长，将推出一系列主打天然和素食的新品牌和新产品系列的消息。(详见历史报道：加码素食和天然洗护产品，德国消费品巨头汉高推出多个新品系列)

此前，德国消费品巨头汉高 (Henkel)、美国消费品巨头Colgate-Palmolive(高露洁棕榄)和美国食品巨头卡夫亨氏(Kraft Heinz)相继调低了2019年的盈利预期。

截止至12月31日的2018财年，Beiersdorf 的关键财务数据如下：

销售额同比增长2.5% 至72.33亿欧元，有机增长5.4%

营业利润同比增长2.3% 至11.13亿欧元

净利润同比增长8.1% 至7.45亿欧元

消费品部门销售额同比增长1.6% 至58.9亿欧元，有机增长5%

Tesa 部门销售额同比增长6.8% 至13.43亿欧元

消费品部门各地区具体表现：

欧洲地区销售额同比增长2.9% 至36.73亿欧元，有机增长4%;西欧地区销售额同比增长3.2%至23.54亿欧元，有机增长3.9%;东欧地区销售额同比增长1.1% 至5.87亿欧元，有机增长5.3%

美洲地区销售额同比下滑3.1% 至12.67亿欧元，有机增长2.3%;北美地区销售额同比增长3.4% 至4.41亿欧元，有机增长7.3%;拉丁美洲地区销售额同比下滑11.7% 至6.1亿欧元

非洲/亚洲/澳大利亚地区销售额同比增长5.1% 至22.93亿欧元，有机增长9.4%

消费品部门各品牌具体表现：

德国大众护肤品牌 Nivea(妮维雅)销售额同比有机增长2.8%，主要由子系列 Nivea Body、Nivea Shower 和 Nivea Sun 推动

包括德国药妆品牌 Eucerin(优色林)和 Aquaphor 在内的 Derma 药妆部门销售额同比增长5.9%，美国、德国和泰国的业务发展都非常亮眼

包括德国医护品牌 Hansaplast(汉莎)和 Elastoplast 在内的医疗保健部门销售额同比下降1.8%，主要由澳大利亚的敷料销售不佳和阿根廷经济危机影响

瑞士高端护肤品牌 La Prairie(莱珀妮)的表现最佳，销售额同比大涨38.5%，旅行销售渠道表现极佳，中国、澳大利亚和美国业绩亮眼

2019年盈利预期：

销售额同比增长3% 至5%，2018财年为5.4%

核心消费品经营利润率为14% 至14.5%，2018财年为15.3%