韩国化妆品在荷兰备受关注

By beautynury

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随着荷兰经济好转，可支配收入增加，化妆品市场正持续增长。

根据KOTRA荷兰阿姆斯特丹Lee Sojeong贸易官调查，2012年~2017年主要商品种类化妆品平均增长5.2%，2017年销售额19亿9150万欧元，此外，彩妆、护肤品和美发产品等主要商品种类销售额分别为5亿欧元左右。化妆品市场增长的同时，荷兰境内对韩国化妆品的评论和报道也都在增加。韩国化妆品网店以及经营韩妆产品的网店数量都在持续增加。

自2014年以后，韩国销往荷兰的化妆品出口额一直在持续增长，2018年出口额达到1598万美元，较前一年增长24.5%。

与荷兰产品不同，韩妆的主要魅力点在于预防和提前护理皮肤问题。荷兰零售商HEMA迅速采取行动从韩国引进熊猫面膜等面膜产品。

彩妆化妆品表现强势

荷兰化妆品市场增长最快的是彩妆产品，2012年~2017年彩妆产品销售额平均增长10%，2017年达到5亿460万欧元。

其中，眼妆产品占彩妆比重最大，2012年~2017年销售额增长8.3%，超过2亿180万欧元。

BB/CC霜的销售增长幅度最大，2012年~2017年急剧增长110%，2017~2022年预计增长16.7%。

高端·天然原料受欢迎

随着化妆品市场出现高端化趋势，高端类（Prestige, Premium product）产品销售额达到14亿2350万韩元。

2012~2017年高端化妆品市场规模增长7.1%，2017年达到7亿2080万欧元，主要商品种类有香水，销售额3亿829万欧元，女性香水占比很高。

特别是重点强调治疗·预防效果的产品需求，防晒霜是否含有皮肤营养成分非常重要。

荷兰化妆品市场的趋势是，最近几年对天然和温和产品的需求正在增加，由于对皮肤困扰的担忧，对天然原料的喜爱也将会持续。

并且，随着荷兰内部皮肤癌患者的增加，消费者对防晒的关注增加，防晒霜产品正越来越受欢迎。

销售渠道向网上转移

销售渠道正发生变化，化妆品正从过去主要零售渠道Etos等药店向网上和连锁零售等渠道扩张，2017年网上购买次数较前一年增长17%，达到2亿170万次，网上销售额为2250万欧元，增长13%。

网上渠道因价格比较、快捷的配送服务正快速增长，尤其是彩妆在网上渠道非常受欢迎。

未来荷兰大众化妆品中，对天然和药妆产品的需求以及预防皮肤问题的关注都在增加，这是因为消费者越来越关注化妆品成分已逐渐成为一种趋势，制造商改变制造制造方法，预计未来将推出更多含有天然·药物成分的产品。

计划打开荷兰市场的韩国企业可以天然成分或功能性产品为主，以更合理的价格提供优秀的质量，将更具有竞争力。