青岛金王一季度净利润下滑43.26％ 跨界美妆业绩缓慢

来源：北京商报

青岛金王跨界美妆经验不足，且受到市场挤压和日渐白热化的竞争，拓展速度不得不放缓

4月29日，青岛金王发布了2019年一季度财报显示，营收实现13.53亿元，同比增长13.3%;归属净利润同比下滑43.26%至2713万元。

对此，青岛金王在公告中表示，期内，营业利润同比减少35.69%，主要原因为化妆品业务拓展相应费用增加所致;利润总额同比减少36.97%，主要是因为化妆品业务拓展相应费用增加所致;归属净利润同比减少43.26%，主要原因为化妆品业务增长相应费用增加所致。

另外，青岛金王应用化学股份有限公司(以下简称“青岛金王”)先后收购的广州韩亚生物科技有限公司(以下简称“广州韩亚”)、上海月沣化妆品有限公司(以下简称“上海月沣”)以及杭州悠可化妆品有限公司(以下简称“杭州悠可”)中，广州韩亚和上海月沣两家公司未达到业绩承诺;而杭州悠可也已在2019年一季度内被青岛金王出售。

此前，青岛金王于2016年完成了收购广州韩亚100%股权，以及上海月沣40%股权，于2017年完成了收购杭州悠可63%股权。上述收购完成后，青岛金王持有广州韩亚100%的股权、上海月沣100%股权、杭州悠可100%股权。

按照业绩承诺，广州韩亚原股东张立海、张立堂和张利权作为业绩补偿义务人承诺，广州韩亚2015年度、2016年度、2017年度、2018年度经审计的扣除非经常性损益后归属母公司股东所有的净利润分别不低于2750万元，3200万元、3800万元、4600万元，且不低于资产评估报告列明的上述期间内净利润的预测值。数据显示，广州韩亚2018年度经审计的归属净利润和扣除非经常性损益后归属母公司所有者的净利润分别为3317.44万元和3308.31万元，未达到业绩承诺金额。

上海月沣原股东蔡燕芬和朱裕宝作为业绩补偿义务人承诺，上海月沣2016年度、2017年度、2018年度经审计的扣除非经常性损益后归属母公司股东所有的净利润分别不低于6300万元、7300万元、8400万元，且不低于资产评估报告列明的上述期间内净利润的预测值。上海月沣2018年度经审计的归属净利润和扣除非经常性损益后归属母公司股东所有的净利润分别为5251.82万元和4931.54万元，未达到业绩承诺金额。

青岛金王在公告中指出，近年来，随着微商、社交电商、跨境电商等新兴线上渠道及内容营销、网红营销、爆品营销等创新线上营销方式崛起，化妆品传统线下渠道销售受到较大冲击，对广州韩亚及上海月沣经营产生较大影响。面对新的形势，广州韩亚及上海月沣采取了相对谨慎的市场策略，因而在销售渠道拓展、营销模式创新及新品开发方面的进展较为迟缓，最终导致其2018年未完成业绩承诺。

针对上述情形，广州韩亚和上海月沣两家公司分别采取了相应的应对策略。其中，广州韩亚组建了全新的新媒体运营团队，加大线上新兴销售渠道、营销模式的投入力度，努力提升产品线上的销售占比;同时与法国知名的设计团队合作，打造更能吸引年轻消费人群的产品设计和形象设计。上海月沣积极拓展日韩、欧美知名品牌在屈臣氏渠道的代理业务;并且增加研发支出，合作开发更加适合渠道特点的新产品。

业内人士认为，青岛金王跨界美妆经验不足，且受到市场挤压和日渐白热化的竞争，拓展速度不得不放缓，可见，盲目跨界高利润的美妆行业，不仅不能为企业带来新增长，反而有可能成为企业业绩的“拖油瓶”。