韩国化妆品品牌店失去方向，需引进新体系

来源： beautynury

H&B店竞争不可避免，需要总部层面的支援

得益于中国游客访韩，直接进店购买的优势，曾经是拉动化妆品市场增长的化妆品品牌店现在正处于危机中。

产业进入成熟期后，一般来说开始阶段的一起发展的部分体系需要淘汰或者改变，或者没有做好准备应对突然变化的环境，另一方面化妆品品牌店需要面对H&B店的竞争，市场环境更加恶化。

制定品牌店应对方案的声浪增高

3月19日，品牌店加盟商们听取迫切需要总部支援的意见，成立‘全国化妆品加盟店联合会’。

为了有效应对化妆品连锁店行业亟待解决的问题，悦诗风吟、菲诗小铺、爱茉莉、托尼魅力、悦诗风吟等五个品牌为中心成立加盟店主协议会。

为在困难的市场环境中生存，指出不公平的清算标准、网上直营店销售、免税化妆品违法流通、大企业编辑店进入胡同商圈等，要求通过总部的支援，制定生存方案，开展透明化的竞争。

但是即便在公平竞争的环境中，如果不改变体系，最终也只会走下舞台。

这是因为由于线上网店和H&B店的出现，顾客正在流失，现在连便利店也进军化妆品市场。

快速扩张的额H&B店

以国内最大的H&B店‘OLIVE YOUNG’为首，Lalavla、LOHB’s以及英国的BOOTs都在不断扩张。

与只销售特定产品的化妆品品牌店相比，健康用品和美妆用品一起销售的H&B店顾客访问频率增加，购买额也呈逐渐增加趋势。

化妆品品牌店与H&B店的竞争不可避免，在进入成熟期的情况下，寻找共存的方案并不容易。

如果不引进新体系，制定生存方案的话，最终只能走向结构清理程序。

业界有关人士认为，竞争和共存的钥匙是品牌店需要总部层面的支援。

与化妆品产业一路成长的化妆品品牌店需要与化妆品行业摸索新的方向，现在正是改变的时候。