奢侈品牌纷纷在中国开设线上网店

By beautynury

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随着中国人的奢侈品消费规模不多扩大，高端品牌们正式进军中国线上网店。

据KOTRA消息，2013年中国奢侈品消费突破1000亿美元后，正持续增长，中国奢侈品消费规模占全世界奢侈品消费的42%。

据中国要客研究院数据，2018年中国奢侈品消费1457亿美元，较上一年增长7%。

特别是奢侈品线上消费53亿美元，较上一年增长37%，占中国奢侈品消费比重14%。

线上消费比重占世界奢侈品市场的10%左右，与此相比，中国奢侈品线上销售正快速增长。

中国政府从2015年开始数次下调消费品关税，调整增值税等，努力将中国人的海外消费吸引到国内。

受此影响，不断下调化妆品等国内价格，奢侈品的国内外价格差也从2011年68%，到2017年大幅减小到16%。

奢侈品市场的核心消费群体规模是拥有1000万元以上要客们，要客们人数约400万人，占奢侈品消费的60%左右。

目前，80后、90后以及00后成为中国消费市场的主要消费群体。

贝恩公司认为，千禧一代受父母经济上的支援，偏爱奢侈品消费，去年成为拉动中国奢侈品市场增长的主要主力军。

但据要客研究院分析，这些人受财产和收入水平的限制，对奢侈品市场的贡献不如老一代人。

与全球奢侈品牌相比，年轻消费者表现出喜欢奢侈品牌价格更低更突出个性的特点，‘小奢侈’消费占中国整体奢侈品消费的36%，2025年规模将达到6200亿元。

奢侈品牌们或推出自营线上商城，或入驻天猫和京东商城等代表性网上平台等，强化线上商务。

线上平台正积极引进奢侈品牌开设‘奢侈品直营店’，部分奢侈品牌已经在北京和上海等1线城市提供当日配送服务。

KOTRA有关人士表示“由于海外直购平台活跃化，持续推行消费回流政策，预计中国奢侈品的国内消费者将逐步增加，在全球企业们的角逐之地-中国市场，与品牌力强大的传统品牌竞争的话，需要准确了解目标顾客层的需求，以突显个性品质优良的产品决胜负。”