一季度雅芳中国收入增加20％，归功于线上渠道

来源：界面

中国市场受益于在线渠道扩张，尤其是和天猫的合作，收入大涨20%。

雅芳发布一季度财报，期内收入11.869亿美元，同比下跌14.8%，净亏损3270万美元，较去年同期加剧了50%。表现均未超过市场期望。

分区域来看，覆盖欧洲、中东、非洲的EMEA市场一季度收入4.587亿美元，同比下跌19%。其中，最大的拖累是俄罗斯市场，该区域市场竞争加剧、且重要销售合作伙伴的参与度有所下降。不过即便如此，EMEA依旧是雅芳最重要的市场，它在该区域获得的5920万的营业利润几乎是其他市场之和。

亚太市场则难得表现不错，营收增长3%至1.15亿美元，平均订单量也增长了19%。雅芳在财报中特意点出，受益于在线渠道扩张，尤其是跟天猫的合作，中国市场的收入上涨20%。

在早先接受采访时，雅芳CEO Jan Zijderveld就曾表示，加强电商和数字化转型是雅芳的重要工作。雅芳中国与天猫在数据方面有深度合作，去年双十一当天，其天猫官方旗舰店收到的付款金额是2017年的5倍。

一季度，雅芳还在亚太市场提价8%，并将位于中国广州的工厂出售给LG H&H的子公司The Faceshop Co. Ltd.。不过根据双方签订的收购协议，出售后的广州工厂仍将为雅芳的中国业务和其他市场生产产品，该工厂的员工也将继续参与运营。

其他市场表现方面，雅芳在南拉丁美洲的收入同比下降17%至4.15亿美元，北拉丁美洲的收入也在下滑，同比减少1%至1.93亿美元。

销售业绩下滑、直销模式式微的双重夹击之下，雅芳销售代表的数量在持续减少。一季度，该集团销售代表整体减少9%，所有细分市场均有下降，其中俄罗斯和巴西的降幅最大，亚太市场的销售代表也减少了12%。这种下滑趋势已经延续了10个季度。