进军美妆 维密上线独立美妆旗舰店

来源：北京商报

5月8日，维密在天猫设立的单独美妆旗舰店开业。

维密在业绩屡屡受挫后，正式进军美妆以求挽救业绩。5月8日，北京商报记者发现，维密在天猫设立的单独美妆旗舰店开业。

北京商报记者在维密美妆旗舰店看到，其店内设有身体乳、香氛香水、维密礼盒、尊贵系列、身体护理系列、化妆包&配饰、旅行必BUY、精选活动以及维密内衣等多个板块。有别于维密内衣店，该旗舰店主要出售维密自有品牌的化妆品及女士包等产品，内衣仅作为套装产品与化妆品打包出售，并没有单独的产品出售。

目前，该旗舰店已有2.6万粉丝数。目前店内有“2件228”、“3件328”、“买3免1”等活动。相较此前几十元至几百元不等的原价，部分消费者认为“已经便宜不少”。

不过，即便如此，截至5月8日17时，销量最高的产品仅有369人付款;部分产品仅为几十人付款;另有相当一部分产品无人购买。而在维密内衣旗舰店，也有部分美妆产品在售。

实际上，这与维密持续低迷业绩密不可分。在今年年初，维密母公司L Brands发布的第四季度和全年财报中表示，受维密影响集团盈利能力再度下滑，全年净收入同比大跌34.5%至64.39亿美元。不过，得益于其出售内衣业务La Senza和关闭百年奢侈品Henri Brendle等措施，L Brands收入同比增长4.7%至132.37亿美元。L Brands表示，预计在新的一年，公司业绩会扭亏为盈。

业内人士认为，美妆行业虽然利润空间大，但是维密此时开设独立美妆店，脚步略晚，且面临多方面竞争和挑战。

同时也有消息称，维密主营的内衣与运动服等产品销售额均不理想，美妆业务成为维密品牌唯一一个在销售和利润方面均获得高个位数增长的部门。