妮维雅复苏，奢华品牌 La Prairie 加速增长，助力德国Beiersdorf集团最新季报超出

来源：华丽志

中国市场护肤品类表现优异，但护发品类业绩表现低于去年同期水平。

4月30日，德国护肤品牌妮维雅（Nivea）的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf AG（以下简称 “Beiersdorf”）集团公布了2019财年第一季度关键财务数据，受旗下大众护肤品牌妮维雅和奢华护肤品牌 La Prairie（莱珀妮）增长的推动，销售额有机增长6%。

截至2019年3月31日的前三个月，Beiersdorf 集团核心财务数据如下：

●集团总销售额同比有机增长6%至19.47亿欧元，按当前汇率计增长7.8%，高于分析师平均预期的19亿欧元

●消费品部门销售额同比有机增长6.8%至15.98亿欧元，按当前汇率计增长8.1%，远高于分析师平均预期的3.9%

●Tesa 部门销售额同比有机增长2.2%至3.49亿欧元，低于分析师预期的2.3%，按当前汇率计增长6.3%

集团 CEO Stefan De Loecker 表示：“受益于两大业务部门在前三个月的良好表现，2019年集团有了良好的开端。消费品部门表现优于市场平均水平，且各市场表现俱佳，Tesa 部门在艰难的市场环境下依然取得了增长。基于对当地消费者以及市场趋势的洞察，我们及时做出回应，促使所有地区都实现了销售增长。在混乱的市场环境下，为了长期保持高增长和高市场渗透率，我们正在专注于实施我们的C.A.R.E.+战略计划。”

今年2月底，为了与小众品牌竞争，对抗业务放缓，在新CEO De Loecker 的带领下，Beiersdorf 推出了一项名为“C.A.R.E.+”的新战略投资计划。基于该计划，Beiersdorf将从2019财年开始每年额外投资7000~8000万欧元，用于国际扩张、产品创新、数字化改革和员工培训。

消费品部门各品牌具体表现：

●德国大众护肤品牌妮维雅销售增幅从去年同期的2.8%上升至4.9%

●包括德国药妆品牌 Eucerin（优色林）和 Aquaphor 在内的 Derma 药妆部门销售额同比增长4.7%

●包括德国医护品牌 Hansaplast（汉莎）和 Elastoplast 在内的医疗保健部门表现非常优异，销售额同比增长7%

●瑞士高端护肤品牌 La Prairie（莱珀妮）继去年同期的强劲表现后，销售额又实现了28.7%的高增长

据 Beiersdorf 集团 CFO Dessi Temperley 透露，妮维雅品牌的复苏主要受益于多个地区的良好表现，欧洲地区新推出的高端“Cellular Elasticity”系列产品市场反响良好；La Prairie 品牌的增长则是受益于旺盛的旅游零售，尤其是亚洲旅游零售。

De Loecker 还透露，Eucerin 品牌在泰国市场新推出的美白精华的销售业绩好于预期，今年集团计划在亚洲其他国家推广该款产品。

消费品部门各地区具体表现：

●欧洲：销售额同比有机增长5.3%至8.04亿欧元，按当前汇率计增长5.1%。西欧地区销售额同比增长6.2%，主要受La Prairie 品牌旅游零售的优异表现以及德国和奥地利增长趋势的推动，但意大利和西班牙销售额相比去年同期有所下降；东欧地区在经历了去年同期的强劲的业绩表现之后，今年在波兰零售业面临挑战的情况下，销售额取得了1.3%的增长

●美洲：销售额同比有机增长4.4%至2.66亿欧元，按当前汇率计增长7.5%。北美地区销售额同比增长3.7%；拉丁美洲地区销售额同比增长5%，主要受益于巴西和墨西哥的优异表现。受累于困难的市场环境和不利汇率因素，阿根廷地区销售额相比前一年大幅下跌

●非洲/亚洲/澳大利亚：销售额同比有机增长10.6%至5.28亿欧元，按当前汇率计增长13.3%，主要受益于 La Prairie 品牌强劲表现。日本、澳大利亚、印度、印度尼西亚、土耳其和南非地区业绩表现尤为优秀，中国市场护肤品类表现优异，但护发品类业绩表现低于去年同期水平

2019财年第一季度，Tesa 业务（专门生产汽车和电子行业粘合剂）下的直接工业部门（直接与工业客户合作）和贸易市场部（包含零售业务）均实现了销售额增长。第一季度，Tesa 亚洲电子业务销售额在去年同期良好表现的基础上，再次取得了增长。

2019财年预期：

●消费品部门销售额增幅超市场平均水平，同比增长3%~5%，息税前经营利润率达14%~14.5%

●Tesa 部门销售额同比增长3%~4%，息税前经营利润率略低于去年同期

●集团销售额同比增长3%~5%，息税前经营利润率约为14.5%

财报公布后，虽然集团也提示，由于投资力度的加大，利润率会受到影响，但截至4月30日收盘，Beiersdorf 股价依然上涨了3.6%，至97.44欧元每股。

丨消息来源：综合路透社；官方新闻稿；《华丽志》历史报道

丨图片来源：Beiersdorf 集团官网

丨责任编辑：朱若愚