推出科技力熬夜安瓶，功效性护肤品助力水密码突围

来源：聚美丽

历经527天匠心专研，57次配方优化，39次外观修改打磨，第一款针对熬夜人群定制的安瓶产品面世了。

在现代生活的快节奏、强压力之下，晚睡熬夜成为年轻女性的生活常态。目前有多少比例的熬夜女性?她们又面临着什么肌肤困扰?

2019年5月22日，水密码在上海举行了“水密码熬夜安瓶新品发布会”，此次活动以“开启 · 夜之美”为主题，不仅全面诠释了熬夜女性所面临的痛点，还提出了解决熬夜女性肌肤困扰的方案。

洞察需求后战略升级，功效型护肤品助力水密码突围  

如今，“孜孜不倦熬夜，勤勤恳恳护肤”仿佛成为了90后老阿姨的口头禅。仅在小红书搜索“熬夜”关键词就有44.7万篇笔记，由此可见对于年轻女性来说，熬夜是她们多么关注的一个话题。

而在发布会现场，艾瑞咨询首度发布的《2019年轻女性熬夜自救白皮书》也印证了这一现状：近五成22-30岁年轻女性在晚上12点后才睡觉，熬夜已经是她们的生活常态。

为抵抗熬夜带来的身体和皮肤问题，不少人愿意花费重金保养，其中有针对性、快速高效的功效型护肤品是她们皮肤保养的最佳选择。

基于人群精准洞察，水密码认为消费者不满足于普通的肌肤护理，他们正日趋注重产品的成分与功效，追求更快捷高效的功效性护肤产品。

丹姿集团副总裁张伟杰在现场分享了一组数据：中国的功效型化妆品市场销售年增速在20%，到2013年总体规模超过1600亿元，是2018年的2倍。在他看来，中国女性护肤市场正在产生变化，功效性产品正在崛起，产品空间巨大。

除了功效型产品市场在崛起以外，丹姿集团副总裁张伟杰还看得更为深远。

他认为，面对消费者的变化，功效型护肤品是构建品牌优势的重点，也是本土品牌重出重围的一大助力。他说：“一个大众护肤品牌要重构品牌优势需要注意以下两点：1、颠覆观念，聚焦细分人群 ——订制化，精准化;2、打造功效性护肤品，实现品牌升级 ——专业化。”

基于对女性用户需求洞察及对市场前景的预判，水密码2019年品牌战略全面升级。从为“补水”而生，到聚力专研黑科技护肤“密码”，水密码演绎时尚、专业、科技的全新品牌精神，不断提升专业实力，抢占潜力护肤市场先机。

此次水密码将前沿科技融合护肤美学，以科技之钥，解锁美肌密码，从海洋生物汲取灵感，推出针对问题肌肤及特定人群专研的首个强功效型产品线“WETCODE PRO水密码 · 专研系列”首款明星品——“夜间修护水光安瓶精华”(熬夜安瓶)，该款产品蕴含黑科技成分MAP-X修护元，高能修护肌肤屏障，为消费者带来更具针对性的皮肤护理解决方案和更专业、高效的美肤体验。

丹姿集团副总裁张伟杰表示，“水密码这一次要做的是不仅有颜值而且有功效的高阶产品，针对特定的人群定制专效产品，从原来基础的补水护肤向高科技、强功效型护肤品转型升级。品牌焕发新的生命活力，高级、专业、有质感的颜值能够吸引消费者的注意力，而功效才是决定消费者购买以及回头率的关键。如果效果达不到我们的初衷，绝不将就。”

联合诺贝尔奖团队研发，历经527天WETCODE PRO诞生熬夜安瓶

为进一步提升产品的科技含量，强化水密码品牌的核心竞争力，WETCODE PRO水密码专研系列联合本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队，“破译”熬夜修护的终极密码——水密码 · 专研系列灵魂成分：MAP-X修护元，该成分能高效修护熬夜引起的肌肤屏障受损，急救熬夜肌。这也是水密码携手诺贝尔奖团队，首创将MAP-X修护元引进护肤领域。

会上，该诺贝尔奖团队代表杨森教授介绍道，MAP-X修护元来源于海洋贻贝，是一种通过特殊工艺提取的贻贝蛋白精粹，具有强化肌肤自愈力、抗炎、抗氧化等效用。他表示，“我们在这个项目上花费了大量精力，这次MAP-X修护元与水密码产品的完美融合，期待开创更多美丽奇迹!”

据悉，本特塞缪森生命科学研究院是由1982年诺贝尔医学或生理学奖获得者——Bengt Samuelsson本特塞缪森教授创建，专注于前沿蛋白质生物技术转化，是国际医用蛋白质科技的风向标。杨森教授作为该研究院的首席科学家、全球知名的蛋白质纯化专家，在蛋白质层析理论、实践、设备和应用等方面做出了突出贡献，并曾获得了中华人民共和国国际科学技术合作奖和国家友谊奖。

历经527天匠心专研，57次配方优化，39次外观修改打磨，7个成型设计方案、19种包材选择，水密码终于完成了WETCODE PRO 系列首款明星熬夜安瓶的打磨研发历程。水密码品牌负责人表示，这是第一款针对熬夜人群定制的安瓶产品，也是水密码首款功效性产品，必须做到极完美！

密码熬夜安瓶蕴含MAP-X修护元、高浓度玻尿酸及精纯烟酰胺三大核心成分，并具有高颜值与强功效。高颜值表现在：1、外包装灵感源源于医疗工具盒，“瓶型工业造型追求极致美观，是安瓶界的“高富美”，已获外观专利。2、采用日本PP环保材质，用料讲究，安全环保3、开瓶声音清脆，宛如“开香槟”。强功效则表现在：1、修护屏障，恢复元气(MAP-X修护元)2、锁水保湿，水光澎润(多重玻尿酸)3、提亮肤色，改善暗哑(精纯烟酰胺)。

密码这款“熬夜神器”适用于急救熬夜肌护肤，同时也适合在面试、约会、旅行等场景使用。“这是水密码融合国际科研智慧的集大成之作，我们有信心为水密码的新老用户创造惊喜的体验。”张伟杰表示。

水密码代言人王凯等大咖助阵，携手开启专业护肤新时代

会上除了重磅新品发布之外，专业实力派演员、水密码代言人王凯一出场便吸引了全场目光，把整场活动气氛带入了高潮。一直以来，王凯以“专业”的形象深入人心，这与全新WETCODE PRO“专研、专业”的定位完美契合，双方强强联手将引领专业护肤新时尚。

互动环节，王凯和大家亲密互动，分享了熬夜后的护肤心得与产品使用感受，引得阵阵欢呼。为了给粉丝消费者带来更多惊喜，水密码携王凯诚意推出王凯语音定制礼盒“夜猫治愈礼盒”等独家福利，实力上演宠粉新高度，引爆粉丝狂欢，用户登录天猫APP进入“水密码”天猫旗舰店，即可开启熬夜安瓶体验之旅。最后，王凯传递熬夜安瓶给淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅及其“首席体验团”，共同预祝产品上市大卖。

此后，本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队代表杨森教授、丹姿集团副总裁张伟杰、水密码代言人王凯以及天猫美妆代表白谷一同按下“开启 ·  夜之美”启动按钮，宣布熬夜安瓶正式和大家见面。

随着WETCODE PRO熬夜安瓶焕亮上市，水密码专业护肤新时代的序幕正式拉开。水密码瞄准熬夜护肤市场，抢占先机，破界创新，围绕用户需求构建差异化竞争能力，为年轻女性呈献科技力满格的硬核产品，相信未来将涌现巨大的蓝海商机，让我们拭目以待!