韩企可考虑与自主品牌携手打开美国化妆品市场

By beautynury

0 Comment是品牌影响力较弱的韩国企业有效打开市场的途径，受到关注

近日，韩国业界有建议指出，应把自主品牌（Private Label）作为提高打开美国化妆品市场成功率的方案好好利用。

据KOTRA洛杉矶贸易馆发布的报告称，美国自主品牌市场正由丝芙兰（Sephora）和Ulta Beauty等这样拥有线下实体店的零售商们主导。

最近，以亚马逊为代表的电商巨头也纷纷推出自己的化妆品品牌，进行品牌扩张，使得美国市场竞争日益白热化。

尤其是自主品牌本身已经具有人气，加上零售商挂名推出，几乎不需要再额外开展市场营销来提高知名度，仅靠已有零售渠道就可以是这些品牌的优势。像这样通过节省营销费用，就可以以更便宜的价格向消费者供应化妆品。

据零售行业专业媒体《Retail Dive》统计，过去五年间（2013~2018年），各零售店的自主品牌商品销量增加33.2%，传统品牌商品销量仅增长1%左右。

同期传统品牌商品销售额增加7.4%，自主品牌商品的销售额增长41%。

2018年，自主品牌商品市场占有率比五年前增长了4%，达到19.3%。

《Retail Dive》评选出目前最积极在各个领域扩张自主品牌市场的两家企业分别是亚马逊和Target，还指出，美国千禧一代们并不反感‘没有品牌的商品’也是自主品牌前景光明的因素之一。

除此以外，The Inkey List、Belei、Fifth City、Believe Beauty、Carmindy Beauty等纷纷推出自主品牌，竞争愈来愈激烈。

KOTRA有关人士表示“在竞争日益白热化的美国化妆品市场，‘自主品牌化妆品’正在持续增长，或许会成为韩国企业们解决低知名度，成功打开美国化妆品市场的方法之一。”