全球化妆品市场的消费者对清洁标签和素食的认识正发生变化

By beautynury

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去年世界化妆品市场较2017年增长6%，消费者对清洁标签（Clean Label）·素食等的认识正在发生变化，尤其是韩国市场中，积极寻找适合自己产品的消费者不断增加，推动了功能性和定制型市场显著增长。据欧睿国际发布了2018年美妆&个人护理市场的分析结果以及未来五年到2023年市场规模预测。

据欧睿统计，2018年全球美妆&个体护理市场规模较2017年增长6%，达到4880亿美元，欧睿分析认为，虽然欧洲和北美市场停滞，但中南美经济复苏、亚太地区的持续增长是美妆市场和个人护理市场增长的主要原因。

据欧睿分析，2018年高端品牌和大众产品均衡增长，美妆市场的高端化依旧表现强劲，由于清洁标签和素食产品等附加价值影响了消费者对高端美妆产品的的认识，在销量上也缩小了与大众产品之间的差距。

高端美容&个人护理产品是全球美妆市场上的增长速度最快的美妆类型之一，较2017年增长8.1%，过去五年的年平均增长率在3.5%。

据欧睿美妆部门全球咨询总监Hannah Symons表示“2018年美妆&个人护理市场上，高端和大众产品除了东欧地区以外全部实现增长，2012年以来首次出现这样同步增长的现象，高端价值可和哲学以及产品可以量产的新数字时代的到来，成为大众美妆品牌增长的突破口。”

从各地区来看，亚洲市场依旧强势发展，亚洲美妆&个人护理市场较2017年增长7.5%，达到1603亿美元，占全球市场的1/3，除了已有的主要高端美妆市场-中国市场以外，印度尼西亚、泰国等相关市场的增长也拉动了亚太地区市场的增长，韩国较2017年增长1%，市场规模134亿6500万美元。

开展韩国美妆&个人护理市场调查的欧睿美妆&时装部门首席研究员Hong Huijeong表示，在韩国，除臭剂、婴幼儿产品和香水类产品在过去五年增长最快，随着韩国美妆市场进入成熟期，虽然增长速度放缓，但以香水为代表的部分市场呈小幅增长趋势。特别是想要寻找适合自己产品的消费群增长明显，因此，预计各种防晒产品、定制香水等功能性·定制型市场将显著增长。

据欧睿推测，未来韩国美妆&个人护理市场将追随美国、法国等美妆发达国家的步伐，向考虑各种消费者的‘健康诚信’的美妆市场发展。

虽然欧睿推测韩国美妆市场未来五年增长率仅停留在0.5%，关注寻找新道路的制造商走向，对成分感兴趣的消费者展现了机会，洪研究员表示“千禧一代呈现出了强烈的‘我的皮肤我最了解的’意识，仔细分析皮肤类型，提供解决方案的产品正受到欢迎。”

“韩国市场虽然从市场规模和增长率上已经和美妆发达国家比肩，但满足各种消费者的产品阵容范围、消费者教育、增值价值（value added）等方面要走的路还很远。”

“在市场停滞的今天，与单纯的市场扩张相比，充分考虑满足各种消费者▲清洁标签▲素食▲反禁忌（ANTI Taboo）▲微生物群（Microbiome）等‘健康和诚信’价值，考虑好这些因素，韩妆将能走出韩国市场，在发达国家的市场保持住韩妆的优势。”

同时，随着韩妆在全球美妆市场的地位不断提高，韩国化妆品不再拘泥于单纯的独特理念，开始向引领一个潮流和独特路线发展。

洪首席研究员表示“2017年下半年开始到2018年持续增长的日妆并没有威胁到韩妆在以韩国为首的各主要国家的地位。”

“韩妆品牌在全球化妆品市场开始走独特路线是一种积极的信号，如果说过去韩妆以特有的多步骤(multi-step)护肤受到欢迎，并以此在护肤市场获得爆发式增长，满足逐渐细分化的皮肤类型和反映消费者兴趣同时有效使用的消费者需求，一次性提供全部所需功能的美妆产品将受到欢迎。