巴西正快速成为韩国化妆品的蓝海市场

By beautynury

0 Comment到2023年，年平均增长率3.6%

巴西化妆品正成为韩国化妆品企业希望打开的蓝海市场。

巴西是世界第四大化妆品市场，去年巴西化妆品市场销售额约345亿美元，占中南美市场的49.1%，据欧睿调查，巴西的香水和护发产品消费量位居世界上第二。

据KOTRA巴西圣保罗贸易馆消息，巴西消费者收入增加，皮肤护理逐渐进入日常生活化，面部护肤品和防晒霜的需求正在增加。

特别是研发出各种考虑健康和使用天然原料的化妆品，能吃的化妆品和使用有机原料产品正越来越受到消费者们的喜爱。

去年，巴西护肤产品市场规模约33亿美元，预计到2023年，年平均增长率将达到3.6%。

巴西的消费者通过互联网、社交平台和旅行等方式接触到韩国化妆品（K-Beauty），并表现出韩国化妆品浓厚的兴趣。

K-Beauty因可爱、明朗的角色特征和简洁的包装设计受到巴西消费者们的关注。

随着在韩国非常受欢迎的BB霜、气垫粉饼和面膜等产品在全世界的知名度越来越高，巴西化妆品行业对这些产品的关注也在不断增加。

但是，与已有的粉饼不同，由于气垫粉饼涂在面部时，多少有一点光滑的感觉，巴西消费者比较偏爱不光滑的质感，因此气垫粉饼的市场反映不太理想。

2017年开始，韩国面膜正式进入巴西市场，面膜在韩国化妆品品类中价格偏低，以7~11美元的价格在当地出售。

巴西的化妆品专卖店和药店都在出售面膜，巴西品牌也推出了面膜产品。

巴西约有2.1亿人口，有各种肤色和人种，所以化妆品从非常亮的颜色到比较暗的颜色一样俱全。

最近十年老年人人口数量增加了50%。药妆和高功能性抗皱化妆品的需求正在增加。

现代、三星和LG等进入巴西的韩国大企业帮助韩国产品的质量和技术得到认可，韩国制造的形象也日益突显，对提高韩国化妆品的形象也很有帮助。

韩国化妆品因质量好，包装简洁，正引领巴西境内的一种叫‘K-Beauty’新的流行趋势。

KOTRA巴西圣保罗贸易馆对计划进入巴西市场的企业强调表示“由于进口税和中间税以及流通利润高，韩国化妆品对于当地的中下层消费者来说，价格偏高，因此韩国企业应瞄准巴西中上层消费者，为中上层消费者研发出价格相对不高的产品，以及性价比较高的套装产品很重要。”

并补充表示“研发产品时，还应考虑到巴西女性比较重视化妆品的持续度和去油功能，以及不同人种的肤色等特点。”

“随着当地消费者对素食产品越来越关注，经过动物临床试验的化妆品对消费者来说，对品牌形象会留下不好的印象，如果企业拥有环保认证，将对成功打开巴西市场很有帮助。”