Fenty Beauty 拓展亚洲市场，首先落地中国的香港澳门和韩国两地

来源：华丽志

Rihanna 美妆系列 Fenty Beauty将会在接下来的日子里专注于亚洲市场扩张。

7月20日，美国歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜)宣布，自己与LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的美妆产品线 Fenty Beauty 将会在接下来的日子里专注于亚洲市场扩张。

Rihanna 在社交媒体 Instagram 上宣布了这一消息。她表示，在 2017年推出 Fenty Beauty的时候，自己就想要把它发展成全球化的品牌，让所有人都能够毫不费力的购买到品牌的商品。9月起，品牌将进军亚洲市场，首选中国的香港、澳门，以及韩国的首尔和济州岛。

扩张计划中，Fenty Beauty 将会进入中国香港与澳门的免税购物广场 T Galleria、美妆连锁零售商丝芙兰(Sephora)、Beauty Avenue 与英国高端百货公司 Harvey Nichols销售，并在韩国首尔乐天免税店、韩际新世界免税店与济州岛新罗免税店中销售。

2017年，Rihanna 与法国奢侈品巨头 LVMH 旗下美妆孵化器部门 Kendo 合作推出了 Fenty Beauty by Rihanna。短短数周内，品牌销售额就突破 1亿美元，被业界称为是一个“变革性的品牌”。

虽然 Fenty Beauty 的成功与 Rihanna 的高人气密不可分，但是人们如此热情追捧的原因并不仅仅是因为 Rihanna 这个名字，也是因为 Fenty Beauty 强化产品“包容性”的创新之举——拥有 40种不同颜色的粉底，是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一，能够全面覆盖不同肤色消费者的个性化需求。除此之外，Fenty Beauty 还会定期与粉丝互动沟通，如推送以用户为中心的内容，与忠实粉丝合作视频和推文等。目前，Fenty Beauty 在 Instagram 上拥有800万粉丝。

市场分析公司 Euromonitor 的数据显示，亚太地区是目前全球美妆个护产业中规模最大，增长最快的市场，占全球市场总额的 32%。亚太地区未来5年的年均复合增长率为 6.7%。

以大胆的时尚宣言和红毯穿着闻名，Rihanna 已经成为了炙手可热的跨界明星和企业家，被人们戏称为“能带火一切的 Rihanna”。

2014年，Rihanna 宣布与德国运动品牌 Puma 签约，出任 Puma 创意总监，参与 Puma 女装和鞋类胶囊系列的设计。Rihanna 主导设计的 “Fenty X Puma” 系列推动了 Puma 女性产品的增长，助其重新建立起与年轻消费者之间的联系，使品牌 2017年销售额同比增长14%至41.36亿欧元，创历史新高。

2016年，Rihanna 与西班牙奢侈鞋履设计师 Manolo Blahnik 合作，推出两款限量版鞋履，巨大的访问流量导致发布该系列鞋履的微网站多次崩溃。Rihanna 还为知名袜类品牌 Stance 设计过多款袜子系列。

2018年4月，《华丽志》报道了 Rihanna 与技术时尚公司 TechStyle Fashion Group 合作推出 Savage x Fenty 系列内衣的消息。

今年 5月，《华丽志》报道了她与 LVMH 集团再度合作，合作推出了新奢侈品牌 Fenty 的消息。