中国本土化妆品品牌联合营销成功案例

By beautynury

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最近，中国本土化妆品品牌积极与各领域的企业开展合作，致力于吸引代表千禧一代的年轻消费群体。

Measure China首席经理人Kim Jihyeon近日在‘InterCHARM Korea 2019’特备活动‘INNOCOS 2019’上介绍了中国本土品牌的联合营销成功案例。

金经理以珀莱雅、自然堂、润百颜和完美日记作为跨界联合营销的经典成功案例进行了介绍。

珀莱雅一直以来专注于护肤品领域，为吸引年轻消费者，线上线下做了很多尝试。

去年4月，珀莱雅推出主要面向年轻消费人群的彩妆系列‘INS.BAHA’，定位于“运动美妆”，今年7月为止，销量急剧增加。

特别是邀请创立Sweat The Style在Instagram和小红书上都拥有众多粉丝的Adrianne Ho，甚至在广州新开了一家潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym & café。

中国第一代化妆品牌自然堂业务重点也在护肤领域，2018年7月~2019年6月约增长18%。

据分析，合作是主要增长动力，2018年11月，自然堂与国际纸尿裤品牌好奇HUGGIES和饼干品牌旺旺展开跨界合作。

今年5月与知名茶饮品牌乐乐茶联名推出‘越桔懒懒茶’面膜系列。

此外，还有很多中国本土品牌集中开展IP合作，尤其是年轻的中国消费者对自身文化和传统非常感兴趣，与故宫的合作也大受欢迎。

护肤品牌润百颜推出故宫口红，彩妆类销量迅速攀升。

故宫口红把从故宫外观、设计和单品中获得的灵感融入到口红颜色和包装上，受到年轻消费们的欢迎。

除此以外，还有毛戈平、羽西等护肤和彩妆都与故宫展开跨界合作。

2016年新创立的品牌完美日记自诞生之初就备受年轻人青睐，近日与Discovery展开跨界合作，联名推出“探险家十二色眼影”系列。

据悉，该系列的创作灵感来源于野生动物捕猎的瞬间。这款联名眼影盘主要以小猪、斑虎、鳄鱼、冰狼四种动物为灵感，创作了四款动物眼影。

为展现出这四种不同的野性美，完美日记携手时尚Cosmo邀请了4位美妆博主，演绎动物灵感的野性潮妆。