因美国农业法案，CBD成分在全球化妆品市场备受瞩目

By beautynury

0 Comment到2027年，CBD市场年平均增长率达到33%

随着美国一项包含大麻二酚（Cannabidiol，以下简称CBD)合法化内容的农业法案（Farm Bill）获得批准，含有CBD成分的产品正成为全球化妆品市场的热门话题。

去年12月，农业法案获得联邦政府的批准，从大麻中提取的几乎不含四氢大麻酚（Tetrahydrocannabinol，简称THC）的CBD（THC含量不足0.3%）从大麻管制中排除，进一步合法化，被迅速应用于食品、饮料、化妆品等领域的CBD正呈扩大趋势。

据市场调查机构Future Market Insights推测，2019年全球CBD护肤品市场规模将达到6.45亿美元，到2027年，年平均增长率保持在33%。

CBD护肤品市场最畅销的产品之一是大麻油（Cannabis sativa oil），预计市场规模将持续扩大。

人们普遍熟知的大麻（Cannabis plant）分为工业大麻（hemp, Cannabis sativa）和毒品大麻(marijuana, Cannabis indica)，两种大麻都含有四氢大麻酚（THC，tetrahyd-rocannabinol）和大麻二酚（CBD，cannabidiol）。

KORTA美国纽约馆表示，毒品大麻中含有大量THC，能让人兴奋、致幻，伤害神经系统，美国联邦法律把此类大麻归为一级管制药品，和海洛因heroin、可卡因cocaine一样。从工业大麻中提取的大麻二酚对神经系统没有影响，反而可以缓解疼痛，减少和缓解炎症，稳定情绪，改善睡眠，以及美容和个人卫生有关的效果。

并且广告中宣称大麻油（Cannabis sativa oil或者hemp oil）虽然含有大麻二酚，但几乎不含THC， 具有抗衰老、镇定效果。近日，随着消费者们对天然化妆品以及CBD化妆品的关注不断增加，不断出现利用大麻有益效果推出的新品牌和产品，CBD产品在美国化妆品和个体护理用品市场成为最热门的话题，备受关注。

据市场调查机构A.T. Kearney以2000名美国消费者对大麻认识的调查结果显示，约50%的受访者想尝试使用CBD美容产品。

CBD美容产品受欢迎的背景相关的是，最近美国化妆品市场最流行的趋势是天然成分·成分透明性和健康·自助护理。消费者们对化妆品成分与健康的相关性的关注比任何时候都要高，含有天然成分的美容产品受到欢迎，通过天然产品追求健康已经成为一种趋势，避免选择含有防腐剂等认为不健康的成分，以及含有塑料微珠等不可持续成分的消费者正在不断增加，2018年，消费者搜索的美容产品中，与美容成分有关的搜索达到10亿次，比产品名称更多，搜索的成分中，60%是天然成分。

据KORTA消息，CBD化妆品趋势还处于初级阶段，CBD独立品牌为吸引正在犹豫的消费者，正积极的详细介绍CBD成分的好处。

在美国，出现了不少CBD独立美容品牌都在强调相关产品在冥想和瑜伽等保健运动中的延长效果，积极宣传CBD/植物性成分的好处，带动CBD美容市场的发展。

CBD独立美容品牌追求高端和奢侈的形象，采用了Z世代喜欢的Glossier、The Ordinary等极简主义以及与与Instagram融合的包装。

运营多个品牌的国际化妆品企业推出了部分含有大麻油强调天然成分的产品，正小心谨慎地跟随CBD化妆品趋势。

知名品牌推出的大麻油产品有，Origins的Relaxing & Hydrating Face Mask with Cannabis Sativa Seed Oil，科颜氏的Cannabis Sativa Seed Facial Oil Herbal Concentrate和Fresh（Cannabis Santal Eau de Parfum）等产品。

国际化妆品企业没有扩大CBD化妆品的产品阵容，而是通过摸索收购独立品牌的方式，顺应潮流。

最近，美国主要化妆品零售商只销售知名品牌推出的大麻油产品，以安全的方式接触大麻油，CBD独立化妆品品牌的产品销售也渐渐活跃起来。

丝芙兰、Ulta等去年开始销售High Beauty、Lord Jones和Cannuka等CBD独立品牌的产品，今年年初，高端百货店Neiman Marcus开始在网上销售CBD产品，Barney’s New York在Beverly Hills在店内设置了’The High End’区域销售CBD产品。

据KOTRA有关人士分析“天然化妆品和保健是美国化妆品市场最大的流行趋势，CBD美容产品也属于这两个领域，因此，预计也将受到消费者们的欢迎，尤其是最大程度减少化学成分，使用清洁产品标签的产品将受到消费者们的喜爱，对于美国市场并不熟悉的植物性成分，通过网页等进行详细说明是重要的营销手段。”

他还补充表示“CBD美容市场还处于初级阶段，由于相关法规管制等问题，国内企业需持续关注进入门槛问题，虽然CBD产品在联邦法规定里是合法的，但每个州法律规定不同，因此，需要讨论每个州的相关规定。”