高端·功能性·男士产品在中国化妆品市场受瞩目

By beautynury

0 Comment韩国·日本·法国·美国进口比例高，彩妆类中口红产品受欢迎

最近，中国市场对高端化妆品需求正持续扩大，男士品牌正在增加，韩国化妆品企业应积极应对。

据KOTRA中国青岛贸易馆消息，中国市场上高端产品、功能性产品和男士产品正受到瞩目。

2018年中国化妆品销售规模为2619亿元，中国占世界化妆品市场份额12.7%，成为仅次于美国的第二大化妆品市场。

据中国海关数据统计，2014~2018年中国化妆品进口量和进口额都在逐渐增加，2018年中国化妆品进口额为99.21亿美元。

据2018年1~10月中国海关数据显示，从韩国、日本·法国·美国进口的化妆品占中国化妆品进口总额的80%，其中，从韩国进口22亿美元化妆品，占整体的27%，占比最高。

从产品类型来看，法国口红产品进口额占总额的62%，底妆类产品进口额占23%，是中国第一大进口对象国。

日本的眼妆产品进口额占总额的32%，美国的美甲产品占43%，韩国的其它美容产品和化妆品占29%，位居第一。

资料：前瞻网

护肤品市场中面膜最受欢迎，近日，中国面膜市场占世界市场的48%，成为世界第一大面膜市场，2018年中国面膜市场规模为230亿元。

尤其是，随着收入水平的增加，中国消费者需求从中低端产品向高端产品转移的趋势显著，这点值得关注。

中国消费者高端化妆品市场占有率从2013年的21.35%到2017年增加到26.08%，大众弄品牌占有率从2013年的78.65%，到2017年下滑至73.92。

资料：iiMedia Research

功能性产品在中国市场的关注度也很高，2018年，功能性产品中，祛斑关注度最高，占26.7%，其次依次是祛痘19.7，美白13.7%。

中国男士化妆品市场也在快速增加，特别是2000年以后出生的人开始关注外貌，出现用彩妆化妆品展现自己魅力的倾向。

据苏宁易购数据显示，2018年上半年男士化妆品购买率较前一年同期增长36%。

据iiMedia Research统计，2018年男士彩妆销售额同比增长89%，是化妆品增长最快的领域，其中男士眉笔和男士口红分别增长214%、278%。

彩妆产品中，对口红的关注最高，据360发布的《2019化妆品行业报告》，2018年中国彩妆类产品中对口红关注增幅达到43%，并首次超过面部彩妆（40.7%）。

从各地区来看，中国一线城市消费者的化妆品消费额最高，但三四线城市增长速度最快。

据天猫统计，中国化妆品消费者每年从天猫平台平均购买3.3支口红，其中大部分是1980年以后出生的消费者。

从各地区来看，2018年，共有611.9万名上海消费者、590.6万北京消费者和528.1万广州消费者在天猫购买化妆品。

KOTRA有关人士推测表示“在中国化妆品市场，大众品牌的份额在下降，高端品牌市场份额有望持续上升，未来，使用天然原料给人健康感觉的化妆品将越来越受欢迎，市场份额也将不断扩大。”

他还表示“在中国，男士护肤产品尚处于起步阶段，主要消费群体是年轻一代，韩国企业应针对男性偏爱使用起来很方便的消费心理，研发男士化妆品，特别是彩妆产品。”