土耳其消费者对功能性和素食化妆品关注增加

By beautynury

0 Comment实体店占市场份额较高，韩妆主要通过大型零售店销售

随着土耳其消费者对功能性和素食化妆品关注不断增加，化妆品企业应制定积极的市场开辟战略。

据KOTRA伊斯坦布尔贸易馆消息有两种以上功能的综合功能性化妆品和恢复皮肤功能、强化肌肤屏障的药妆产品受到土耳其消费者们的喜爱和欢迎。

据悉，2018年，土耳其化妆品市场规模约为30亿美元，护肤品和彩妆产品约占整个市场的30%，进口规模2.8亿美元。

据《经济学人》调查，最近，与遮盖皮肤瑕疵相比，土耳其消费者更愿意把焦点放在改善皮肤，拥有自然的肌肤，因此对药妆产品的需求增加。

并且，有两个功能以上的综合型化妆品需求也在增加，抗衰老、美白非常受欢迎，对水分保湿、护理问题皮肤、抗污染等功能性产品的需求也呈增长趋势。

最近，随着消费者们的意识水平提高，对产品里的有害成分的开始警惕，开始避免购买含有人工香味、人工色素和防腐剂等成分的产品，含有天然精油的产品受到欢迎。

注重伦理的消费者增加，对不使用动物性原料和不经过动物实验的零残忍产品需求正在增加。

彩妆市场方面，强调眼睛的眼妆产品和打造立体五官的阴影产品受到欢迎。

Flormar, Golden Rose, Farmasi, Pastel等土耳其品牌和欧洲、美国品牌占土耳其化妆品市场的份额比较高。

K-Beauty产品主要在大型零售渠道销售，与功能比较单一的土耳其市场上的其它品牌相比，韩妆价位偏高，蒂佳婷、托尼魅力、too cool for school等韩国品牌成功入驻土耳其丝芙兰。

特别是，大部分韩国企业都曾试图打开土耳其化妆品网上市场，但大都以失败告终，目前只剩下谜尚。谜尚也在以伊斯坦布尔、安卡拉、布尔萨等大城市的大型购物中心内开设了实体店。

屈臣氏、Gratis、Rossmann等药店也在销售强调韩国制造的面膜、护肤品等主要以OEM方式进驻销售。

土耳其化妆品进口市场主要被欧洲化妆品占据，优色林（Eucerin）、雅漾、理肤泉、贝德玛（BIODERMA）、Physiogel（霏丝佳）等知名药妆品牌均来自德国和法国等，大量进入土耳其市场。

在土耳其，专门经营化妆品和个人卫生用品的美妆专卖店在整体销售渠道网占有很高比例，线下实体店中，美妆专卖店和大型超市分别占36%、15.9%，占比较高，与之相反的线上渠道仅占6%。

KOTRA有关人士表示“土耳其消费者除了考虑化妆品的质量外，还会考虑价格、品牌知名度等，喜欢在门店直接试用和购买，海外中小规模企业因复杂的认证手续，通常会通过寻找当地经销商进入市场。

“并且，只有化妆品质量和安全性获得土耳其保健部的许可证，才能进入土耳其市场，在保健部系统注册时，必须提前准备好GMP认证、分析检测报告、产品成分、用土耳其语标识的产品商标等。”