中国西部地区化妆品市场核心‘95后·高端’

By beautynury

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在化妆品很受年轻人喜爱的中国西部地区，可通过‘高端’战略打开市场。

据KOTRA重庆贸易馆透露，中国是继美国之后全球化妆品市场的第二大消费国，西部地区的化妆品消费也在迅速增加。

数据显示，今年第一季度甘肃省化妆品消费增长6%，四川省增长15.3%，陕西省增长19.3%。考虑到中国化妆品消费增速平均为10%，贵阳、西宁、成都等西部地区城市化妆品消费增速较快。

据预测，随着人们对美容及化妆品的关注增加，中国化妆品市场将持续增长。预计到2023年，中国国内化妆品销售额将突破4000亿元。

值得注意的是，中国化妆品市场的消费年龄正在逐步降低。其中95后对化妆品关注最高，80后、90后的关注度也最高。

最近，随着男士美妆博主等出现，男士对美妆的关心也越来越多，男士化妆品的需求和销售量也呈现出增加趋势。

随着对外貌的关心转化为消费活动，高端化妆品的销量也在迅速增加。男士消费者偏爱法国、美国等高端化妆品品牌，实体店的高端护肤品比线上更具优势。

中国化妆品市场零售渠道大致分为实体店和网店，实体店包括化妆品专卖店、百货商场、大型超市及购物中心等。

线下销售比例从2010年的80%到2017年下降62%，而线上零售却从2010年的约3%到2017年急剧增加到23.3%。

网上零售采用B2C、C2C方式，通过淘宝、天猫、京东等购物应用程序销售火爆。据预测，目前化妆品消费的主要年龄群体是95后和00后，网上销售占有率正逐渐提高。

调查还显示，通过小红书、微店等社交渠道进行化妆品评论和信息交换等活动非常活跃，这也对网上销售产生了影响。

KOTRA有关人士表示，中国化妆品市场的主要消费年龄群体对外表很感兴趣，因此需要以95后、00后这些消费者为目标群体的产品研究及市场营销战略，特别需要关注正高速增长高端化妆品市场。

他还表示，最近，由于美妆博主急剧增加和消费年龄的变化，化妆品网上销售走向大众化，应通过淘宝直播、小红书等社交渠道进行宣传和营销。