2020年线上和H&B店引领韩国国内化妆品产业的增长

By beautynury

0 Comment[展望2020年化妆品市场] ⑤ 实体店‘效率’是关键

近日，有预测称，2020年的韩国化妆品产业，与免税店相比，网络渠道增长率将会进一步提高。

信荣证券研究员Shin Suyeon在近日发布报告中表示，由于免税店的基础压力，作为化妆品销售渠道，网上渠道正持续受到关注。

预计2020年，韩国国内化妆品市场规模将增长12.7%，主要增长渠道为网上。免税店、H&B店等。

H&B店竞争力在各渠道竞争中加强，市场细分过程中，虽然出现了一些追求效率的企业，但在实体店，消费者依然偏好H&B渠道，因此预计增长在10%左右。

报告认为，如果没有中国政府对代购的限制或中国市内免税店扶植政策等外部变数，韩国国内免税店渠道销售额将继续缓慢增长，免税店内化妆品的销售比重也会增加。

在化妆品消费方面，由于网红、应用程序等网络内容的发展，网上购买化妆品的情况将会增加。

过去，品牌们认为网络是清库渠道，最近，随着网络营销的重要性提高，美妆品牌们正推行各种战略。

虽然没有特别设立卖场，在网上销售的新锐品牌比重也在增加，但是以实体店为基础的传统品牌企业也在扩大以前占比较低的网上比重，因此今后网络渠道的增长非常明确。

Shin Suyeon研究员在报告中表示，免税店的主要消费者是中国代购，因此韩国企业也需要根据消费者喜好对高价商品进行售价管理，如果中国团体游客比重有所恢复，免税店、景点门店等受益会比较大。

他还表示，由于化妆品特点，实体店的体验很重要，因此，应制定结合线上和线下的销售方案。与盲目扩大实体店相比，现在到了提高实体店效率，实行有效的开店闭店战略的时期。

相反，在中国，消费者喜爱的化妆品品牌将会选择性增长。

从2016年开始，韩国成为中国化妆品第一大进口对象国，但2019年8月，日本超越韩国成为中国第一大进口对象国。据分析，这是因为中国化妆品消费的两极化越来越明显，而韩国品牌却处于中低价位。

根据韩国面向中国的化妆品出口额趋势，到2019年，除面膜等其它产品外，护肤品和彩妆化妆品的出口额同比增长了两位数。虽然与过去相比增长有所放缓，但依旧保持稳定。

特别是，相对小规模的非城市零售额正以高于城市的速度增长，他认为，在3~5线城市仍有增长潜力，但需要思考有效的进入市场的方式。