重回“日本制造”，资生堂集团36年来首家本土新工厂落成

来源：华丽志

资生堂为这家新工厂投资了大约350亿日元(约合人民币23亿元)，该工厂也是资生堂集团时隔36年新增的首家本土工厂。

11月27日，日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)宣布其位于东京北部栃木县大田原市的全新工厂已建设完毕，将于12月24日全面投入使用，预计将为集团增加产能约1.2亿件。

资生堂为这家新工厂投资了大约350亿日元(约合人民币23亿元)。该工厂也是资生堂集团时隔36年新增的首家本土工厂，未来将主要用于为海内外市场生产中高端护肤品，比如集团旗下 Elixir(怡丽丝尔)品牌本土及海外的产品供应。

两年前，就有资生堂筹建这座新厂的消息。2017年初，为迎合中国顾客需求，资生堂将原本位于越南的 Elixir 护肤品生产线搬回了日本。(详见：资生堂时隔36年本土再增一家工厂，翻倍提升大阪现有工厂产能，强化“日本制造”)

此外，资生堂集团将继续增建两家新本土工厂，计划总投资1200亿日元(约合人民币78亿元)。这两家新工厂将分别位于大阪和福冈，预计明年下半年大阪工厂便可启用，福冈工厂预计到2022年上半年可投入使用。

资生堂集团首席执行官鱼谷雅彦(Masahiko Uotani)表示：“从战略上来说，我们是在告诉消费者，我们的品牌来自日本，也由日本研发。这逐渐成为我们的一项重要竞争力。”

大田原市市长津久井富雄(Tomio Tsukui)透露，大田原市工厂原址是一片曾用作地震演习的荒地，新工厂的建成为当地创造了1000个新就业岗位。该市长还认为日元贬值为生产回流本土的日企带来了更多利润。

资生堂生产经理直川纪夫(Norio Tadakawa)表示，之所以选址大田原市，是因为该地区周围有高质水资源(也是生产化妆品的基本成分)。

在高度依赖人工的同时，这三家新工厂还都将配备日本最新的生产技术。鱼谷雅彦透露，只要有可能，集团就会引进机器人、人工智能等数字化生产技术。

虽然日本本土人工成本高，但资生堂集团不是近年来唯一一家回归本土生产的日企。2017年，日本化妆品生产商 Kose(高丝)就卖掉了中国工厂，同时扩大日本本土出口量。

GlobalData 的高级创新分析师 Mitsue Konishi 认为，美妆日企将赌注押在高成本、高质量的日本制造产品的策略似乎是可行的。“优质的原料、奢华的配方、美丽的包装和精湛的工艺，再加上日本制造的标签，这样的化妆品在亚洲和西方市场越来越有吸引力，”她说道。

但日兴证券(SMBC Nikko Securities)的分析师 Shima Yamanaka 也指出，鉴于日本人对细节的关注，本土生产的研发和质检花费的时间会更长。比如日本花王集团上周刚推出的全球首款“喷雾式纤维面膜”就是花了10年才最终推向市场的。

鱼谷雅彦也承认，在敏捷反应方面，韩国的企业会更具优势。

除了L’Oreal(欧莱雅)、Estee Lauder(雅诗兰黛)等业内巨头，日本美妆产业如今也越来越受到韩国美妆热潮带来的竞争压力。但就出口而言，日本美妆产业还是在迅猛发展。据日本财务部数据，2019年日本美妆产品出口总额较2013年增加了近三倍，至5460亿日元(约合人民币354亿元)，其中近三分之二流向中国大陆及香港地区。