化妆品出口集中在大中华区，需开发东盟等多元化市场

越南、泰国等对K-Beauty喜爱度增加，发展迅速

近日，有观点认为，65%以的韩国化妆品出口上集中在大中华区，企业应通过开发东盟市场实现多元化。

韩国贸易协会国际贸易研究院18日发表的《东盟化妆品市场开发方案》显示，去年韩国化妆品出口额为63.6675亿美元,占除轿车以外的消费品出口额的24.4%，从出口对象国来看，出口到中国大陆、中国香港、台湾地区等大中华圈占65.6%，占比重最大，东盟以10.8%位居第二。

报告强调指出，对大中华的韩国化妆品出口受中美贸易纠纷、中国香港和大陆之间的矛盾等影响，贸易及地缘政治风险暴露，存在出口依赖度过高等问题，以越南和泰国为主等化妆品出口到东盟呈快速增长势头，应开发多元化的化妆品东盟出口市场。

在东盟市场，对韩流和K-Beauty的喜爱度很高，通过社交平台(SNS)分析信息或扩大美容信息的影响力等最新美容趋势对韩国化妆品认知度的扩散起到了积极的作用。

报告说预测称，越南消费者为学习韩式化妆方法，还订阅了带有英文字幕的韩国网络内容，每100人中移动用户将扩大147.2名，在越南，通过社交媒体和网红销售引发巨大关注，未来电商销售额大幅扩大的可能性很高。

他接着表示，泰国拥有东盟最大的化妆品市场65亿8780万美元，受韩流的影响,韩国化妆品进口额5年间增加了3.4倍，成为泰国化妆品进口市场的第五大国。抗衰老、美白等功能性化妆品和环保产品等受到欢迎，因此对韩国企业来说，市场开发潜力巨大。

贸易协会国际贸易研究院的首席研究员Kim Hyeonsu表示，东盟是备受韩国化妆品企业期待的开发市场，但是随着P&G、联合利华等跨国企业市场占有率高，化妆品零售方式迅速变化，市场开发时应注意。并向企业提出几点建议，▲挖掘当地合作伙伴，▲开发购买力高的高端市场，▲制定有效的韩流市场营销。By beautynury