日本市场上的护肤品重要性提升对K-Beauty有利

利用最新技术诊断皮肤，需扩大成人等消费者

有分析认为，日本化妆品市场中护肤的重要性正在逐渐提高，这对K-Beauty来说无疑是个利好因素。

据KOTRA名古屋贸易馆透露，日本化妆品业界最近最受关注的关键词是利用最新技术进行“皮肤诊断”。

2019年，宝丽、佳丽宝、资生堂、雅诗兰黛等公司利用传感器和照相机，争先引入了检测顾客皮肤状态，提出适合每个人的化妆品的服务。

过去测试皮肤状态需要一周左右的时间，而且只能获得表面信息，但现在利用大数据、AI等最新技术，在最短的时间内就能以100%的准确度获取皮肤相关信息。

宝丽从2019年7月开始在所有店铺引进了能够预测5~10年后皮肤状态的仪器，拍摄时长14秒的视频，3分钟内就能提取2000种皮肤特征，并计算出170万个项目的数据。

以当前皮肤衰老程度和未来面貌为基础，店员向每个消费者推荐最适合的护肤品。量身定制的爽肤水和乳液各1.2万日元、1.7万日元，价格相当昂贵，但每年有23万人使用诊断服务。

据分析，皮肤诊断服务取得成功的原因是，在日本化妆市场上，护肤的重要性逐渐提高，这对韩国化妆品相关企业来说，是一个利好因素。

富士经济研究所的调查结果显示，护肤品占日本化妆品市场的46.9%，预计到2020年将增长到1万4125亿日元的规模。

特别是从2017年开始进行眼部、颈部等特定部位皱纹集中护理产品大规模促销活动，到2018年市场规模将比前一年扩大40.6%。

不仅是皮肤表面，打造体内健康和美的“Inner Beauty”成为关键词，以胶原蛋白、蛋白质、鱼油、维生素等为原料的“食用化妆品”也陆续上市。

另外，在底妆中，利用气垫粉底等表现水润、润泽肌肤的“水光妆容”也深受欢迎。

KOTRA名古屋贸易馆指出，韩国化妆品企业之所以要关注日本，是因为日本内需市场的扩大和新的消费群体加入。

据富士经济研究所预测，日本化妆品市场将从2016年的2.5万亿日元规模大幅增加到2020年的3.0123万亿日元规模。

特别是2020年,随着东京奥运会和残奥会的举办,海外游客将访问日本,市场也将得到增长。

另外，至今为止对化妆等没有太大兴趣的男性及成人(55~74岁)女性正成为新的消费群体。预计到2020年，日本50岁以上人口将占总人口的一半左右。

特别是与其它年龄段相比，老年女性消费者对抗衰老、皮肤营养、改善皱纹等功能性化妆品等关注较高，预计相关产品未来销售会很好。

KOTRA相关人士表示，在日本正成为潜力消费群体的成人女性至今为止还是通过电视广告、报纸、杂志等传统媒体获取产品信息，雪花秀、欧惠等高价的韩国化妆品虽然质量很好，但她们没有能接触到的机会。

并且，韩国化妆品企业现在主要利用SNS和网络集中吸引10~20多岁的女性，但是为扩大消费群体，应利用其他营销渠道，也可以尝试在旅游景点、住宿场所、温泉更衣室等摆放新产品，吸引消费者使用，在前台促销的新方式。By beautynury