美妆品牌应以”SNS故事”功能吸引Z世代

功能以图片为主，所以没有压力，是更亲密的空间

最近Z世代经常使用SNS故事，因此国内化妆品品牌可能需要相应的营销战略。

Instagram、YouTube等社交平台上推出”故事”功能，发布短片故事保留24小时后会自动删除，吸引很多Z世代，用故事代替贴文，分享日常生活。

据去年大学明天20代研究所开展的《全国Z世代SNS使用习惯》调查结果，经常使用Instagram故事功能的15~24岁用户人占15%，特别是女性更常用，占20.4%。

他们觉得社交平台的贴文代表了自己，具有不太上传贴文的倾向，作为展示本人爱好、经历、想法的途径，会上传一些特别的美术展、经典语录、旅游风景等充满个性的贴文。

相反，故事功能以图片为主，上传或观看都没有压力，因此可以促进用户之间的互动，主要是把有趣的图片、琐碎的骄傲等平凡的日常生活放进故事里上传。

另外，故事需要特意点击按钮才能看。换句话说，只有关心自己的人才会去看，所以是更亲密的空间，想看看现在朋友们在做什么的时候,就会寻找故事。

对此，国内美妆品牌需利用社交平台的故事功能开展“Z世代定制战略”。